心情决定经济走向~F1D5C.docVIP

心情好比黄金更重要——信心主导世界经济趋势：1.心情经济时代　　近年来，心理学者对经济问题的认识水平大大提高，有了许多新发现，参考依赖这一心理学理论就是这些新发现之一。参考依赖的意思是指人们在进行经济决策的过程中，个人偏好水平在很大程度上会依赖于个人心理上的那个参照系，而不是完全依赖于决策者的收入、福利和境况的总水平。　　比如，一个美国人原打算将自己长期积累的钱存入当地银行，他心理上认为利率应该在0.8％左右，因为这是他在美国所看到的利率水平。可是，后来他发现，当地银行美元的挂牌利率只有0.56％，这个价位远低于他的心理价位。于是，他非常失望，不仅没有存钱，而且将自己原先已存入的美元也取了出来投资房地产生意。　　参考依赖是心理学家雷弗娜·赫尔逊发现的一个重要的心理学原理。它反映了现实中人们的心理预期和现实往往有一定的差距，同时也反映出21世纪已然跨人了心情经济时代。　　雷弗娜·赫尔逊说，当人们对未来经济发展预期良好，而现实情况却朝着和人们预期相反的方向发展时，人的心理就会被失落和悲观情绪所萦绕，那么行为上也就会更加保守。而当现实情况比人们所预期的情况要好的时候，人们在行为上面就会更加积极。 心情经济学 书摘 迎接心情经济时代的到来　　心理经济学理论的创始人乔治·卡托纳，是密西根大学的一位教授，他具有经济学教授和心理学教授双重学术角色。经过长时间的研究后，他认为，经济活动并不是仅仅由经济状况来决定的，态度的心理变量在其中也起着日益关键的作用。由此，他提出了一个新的理论学科，也就是“心理经济学”。　　为了证明自己观点的正确性，乔治·卡托纳曾经举过这样一个例子：一个从内心来讲真正想购买车的人，即使是向人借钱也会买车。也就是说，一个人只要购买欲足够强烈，即使手头拮据也会尽量满足自己的这种需求。但是这个理论有一个前提，那就是购买欲与自己的经济能力是基本相互匹配的。若是欲望与经济能力相差甚远，那么购买欲就无法转化成消费行为。正是在经济变量和心理变量的彼此作用下，才有可能产生经济行为。　　当心理作用和心情在人们的消费行为中的影响越来越深入的时候。就预示着一个新的时代——心情经济时代来临了。　　美国耶鲁大学经济学教授罗布特·希勒也曾经在其著作《动物精神》中说过：信心和信任是推动经济向前发展的根本动力，只有以一个人的自信和消费大众的信心作动力，才能够促使经济朝着健康而有序的方向发展。 —————心情经济学 前言 像经济学家一样思考，像心理学家一样行动。　　心情决定未来经济走向——美国耶鲁大学经济学教授罗布特·希勒　　快乐传递财富，悲观传递贫穷 股民的心情决定股市的涨落，消费者的心情决定经济的走向，企业家的心情左右企业和行业的兴衰，投资者的好心情是引发经济繁荣的重要因素……心情创造财富，我们要成为赢家首先要有赢家的心态。 快乐传递财富 悲观传递贫穷 经济活动并不是仅仅由经济状况来决定的，态度的心理变量在其中也起着日益关键的作用 购买欲与自己的经济能力基本匹配的情况下，一个人从内心来讲真正想买一样东西，即使是向人借钱也会买。也就是说一个人购买欲足够强烈，即使手头拮据也会尽量满足自己的这种需求 若是欲望与自己的经济能力相差太远，购买欲无法转化为消费行为。也就是说在经济变量和心理变量的彼此作用下，才有可能产生经济行为。 美国气象学家爱德华·罗伦兹（Edward N.Lorentz）1963年在一篇提交纽约科学院的论文中分析了这个效应。“一个气象学家提及，如果这个理论被证明正确，一只海鸥扇动翅膀足以永远改变天气变化。”在以后的演讲和论文中他用了更加有诗意的蝴蝶。对于这个效应最常见的阐述是：“一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并产生微弱的气流，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个连锁反应，最终导致其他系统的极大变化。他称之为混沌学。当然，“蝴蝶效应”主要还是关于混沌学的一个比喻。也是蝴蝶效应的真实反应。不起眼的一个小动作却能引起一连串的巨大反应。 蝴蝶效应（ The Butterfly Effect）是指在一个动力系统中，初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。这是一种混沌现象。 中国古代典籍中的关于蝴蝶效应的描述： 《礼记·经解》：“《易》曰：‘君子慎始，差若毫厘，谬以千里。”古人认为微小改变会对未来有很大影响。《吕氏春秋》记载：楚国有个边境城邑叫卑梁，那里的姑娘和吴国边境城 邑的姑娘同在边境上采桑叶，她们在做游戏时，吴国的姑娘不小心踩伤了卑梁的姑娘。卑梁的人带着受伤的姑娘去责备吴国人。吴国人出言不恭，卑梁人十分恼火，杀