大眾传播媒介的垄断发展.pptVIP

大众传播媒介的垄断发展 媒介业垄断发展趋势 报纸数量减少 从1960年的1771种，减少到1994年的 1558种，而人口却从1.8亿增加到2.63亿。其中晚报数量减少了1／3，从1459减少到947（1960－1995）；早报数量增加了一倍，从312――611。 媒介业垄断发展趋势 同一城市的竞争报纸种类减少 从1920－1986，有相互竞争报纸的城市数量从522个减少到28个。 从1960－1986，有相互竞争报纸的城市比例从4.2％减少到1.9％,只有28家; 其日报发行量占全国总量的比例也从42%下降到21%。自1986年以来，至少21家日报，包括大型报纸，已经关门或合并了。 到1995年,10大城市中只有4个城市还存在相互竞争的普遍发行的日报。 竞争性报纸减少的原因 缺少有效的报纸市场分割（客观性、平衡报道—受众同质化—广告商集中于发行量大的报纸） 来自广播电视媒介广告收入的竞争 家庭中报纸读者的减少 大量多样化的城市人口转移到郊区，郊区人口同质化，一家单独的报纸就可以提供有效服务。 媒介连锁集团的发展 从1960－1986，媒介连锁集团拥有的报纸的数量翻了一番; 而同一时期,独立所有权报纸的比例从68%降到30%；同时报纸总数则减少了106家。连锁报纸份额从1945年的20％上升到1989年的80％。 连锁企业在 1978年达到高峰,为169家,后来数量急剧减少。显示出