中国移动互联网市场数据盘点专题研究分析2016年第3季度.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国移动互联网市场数据盘点专题分析 2016年第3季度 2016/12/27 2实时分析驱动用户资产成长 移动互联网用户数逐渐饱和，市场规模增速趋缓 ? Analysys 易观 7.8 7.9 8.1 8.5 8.7 4.8% 1.6% 2.3% 4.8% 3.0% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 用户规模（亿 人） 增长率 2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场用户规模 ? Analysys 易观 8,170.9 10,751.9 10,808.7 12,943.5 14,030.5 23.4% 31.6% 0.5% 19.8% 8.4% 0% 10% 20% 30% 40% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 市场规模（亿元 人民币） 增长率 2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场规模 2016/12/27 3实时分析驱动用户资产成长 移动生活服务市场回暖，占比提升 Analysys易观分析认为，2015年第3季度， 随着移动互联网用户规模增速放缓，流量费 环比出现了下滑，流量费的市场占比也下降 到7.9%。移动购物市场出现了近10%的环比 增幅，其在移动互联网市场规模中的占比保 持绝对优势。移动生活服务市场在3季度环比 增长16%，其中，移动教育、移动招聘、移 动医疗都实现了30%以上的高增长，移动出 行和移动旅游也都有不错的增幅，带动了移 动生活服务市场的整体回暖。 9.9% 6.2% 7.1% 10.1% 7.9% 2.3% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 64.2% 71.2% 68.4% 67.8% 68.6% 3.1% 2.6% 2.4% 2.5% 2.8% 20.5% 18.2% 20.3% 18.0% 19.2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 流量费 移动娱乐 移动购物 移动营销 移动生活服务 ? Analysys 易观 2015Q3-2016Q3中国移动互联网市场结构 2016/12/27 4实时分析驱动用户资产成长 2016年第3季度，移动营销市场规模为395亿 元人民币，环比增长了20.2%，同比增长了 54.8%。 Analysys易观分析认为，在互联网广告整体增 速放缓的大环境下，PC端的广告市场呈现持 续下滑走势，而迁往移动端的广告流量则连断 增加，移动营销的市场地位不断提升。8月， 中国邮政集团与腾讯公司签署社交广告合作协 议。腾讯借助中国邮政的渠道网络，将社交广 告业务渠道进一步下沉，拓展本地移动广告市 场，加速本地长尾流量的广告变现。 移动营销继续保持较高增速，市场规模即将突破四百亿元 ? Analysys 易观 255.2 280.6 263.3 328.7 395.0 15.3% 10.0% -6.2% 24.8% 20.2% -10% 0% 10% 20% 30% 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2015Q3-2016Q3中国移动营销市场规模 市场规模（亿元 人民币） 增长率 2016/12/27 5实时分析驱动用户资产成长 中国移动游戏市场增速回升，腾讯、网易双寡头格局稳定 ? Analysys 易观 146.6 147.0 152.3 157.1 166.2 13.7% 0.2% 3.6% 3.2% 5.7% 0% 3% 6% 9% 12% 15% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 市场规模（亿元 人民币） 2015Q3-2016Q3中国移动游戏市场规模 腾讯游戏 31.5% 网易游戏 27.1% 智明星通 9.2% 其他 7.7% 腾讯游戏 31.5% 网易游戏 27.1% 智明星通 9.2% 完美世界 7.5% 掌趣科技 3.2% 西山居 3.2% 蜗牛游戏 3.1% 乐元素 2.8% 吉比特 2.7% 英雄互娱 2.0% 其他 7.7% ? Analysys 易观 2016年第3季度中国移动游戏研发商市场竞争格局 说明：1、中国移动游戏研发厂商竞争格局，以其分成前营收规模计，