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暗流:平静表层下的情感力量;第一章 名 词 : 故 乡;关于故乡 中国五千年文化沉淀 孕育了许多优美的文字 ……;举头望明月　低头思故乡 独在异乡为异客 每逢佳节倍思亲 日暮乡关何处是 烟波江上使人愁 两处春光同日尽 居人思客客思家 思乡似如水，忧愁如月风 风一更，雪一更，聒碎乡心梦不成，故园无此声。 少小离家老大回，乡音无改鬃毛衰。 儿童相见不相识，笑问客从何处来。 …… ;故乡 是远行的人最初的出发地 是他常常思念的地方 所以 衣锦还乡、荣归故里 是每一个游子最美好的梦想 ;中国每个地方 游子衣锦还乡、荣归故里后在家乡修建的房子 都是当地最好的宅院 现在已成为名胜古迹、国家文物保护单位 ; 山西：乔家大院、曹家大院 、王家大院 安徽：西园 江苏：留园、薛家大宅 江西：州司马宅院、乌鸦洛阳大屋 河南：康百万庄园、苏秦大宅 湖北：芋园 ……; 随着中国经济实力迅猛增长， 中国的亿万富翁人数现在已经仅次于美国，居世界第二 。 全国各地， 许多衣锦还乡、荣归故里的人都在故乡购置传世大宅。; 同样，开封也有一批衣锦还乡、荣归故里的人。;这些年 开封衣锦还乡、荣归故里的还乡人 与之相匹配的传世大宅需求逐年增加 但是 开封高品质的传世大宅相对稀缺;开元名都 名雅苑 金明花园 水榭花都 弘福花园 ……… ; 大宏九鼎 龙亭风景区收山之作 及时填补了这一市场空白 ……;第二章关键词 ：稀缺性、唯一性、独特性; 关键词1 稀缺性; 关键词2 唯一性; 关键词3　独特性;故 乡; 故乡　　是我　　唯一　　的　　　行李;网络时代财富新贵 高收入职业经理人 各行业大老板 高收入知识分子 大资本家 高收入行业精英 …… ;在开封出生 在开封生活过或热爱开封这座城市 事业有成并有雄厚的经济实力 多次置业经验 现在衣锦还乡、荣归故里 比较看重家族名望 　　　　　　　希望拥有中国人文理想的居住生活 ;人文理想之一养;简洁　　随性　　雅致　　睿智　　练达 中国精神的院落生活;中国精神 人文理想 院落生活 尊贵非凡 八　 十　 院 ;八十 产品数量，阐明产品的稀有珍贵 院 项目整体建筑设计风格的概括 描述了中国人文理想的院落生活 ;纯粹　利落　简约 繁华过后的平静感和故土的亲切感 功成名就之后回到故乡 在龙脉皇气的风水宝地上建立属于自己的私家贵族天地 八十院 献给八十户尊贵非凡的开封人家 ;第三章 动 词 : 广 告;老虎猫观点 这是一场具有人文色彩的情感营销 ;广告手段 暗流:平静表层下的情感力量 ;情 感 力 量;表现形式 情感力量三部曲 ;第一部 大 型 歌 剧 篇 故乡的爱与恨 以动物王者类比，说出目标客户群内心的“隐痛” 　　;;;;;第二部 中 国 戏 曲 篇 故乡的中国精神 从开封的历史出发，挖掘目标客群更深层的记忆 　　;;;;第三部 生 活 纪 录 篇 山水院落的人文理想 八十院的实景，给目标群体真实亲切的现场感;、;;、;VI释义;;;;;;;VI展示;;;;;;;;;备选案名;九 阳数。极致。象征帝王的权威 龙 王者，皇帝之尊 对映项目所在地龙亭风景区与客群身份;国 国粹，珍贵、稀有，阐明项目的建筑属性 墅 别墅;上河 取自名画《清明上河图》 “上”有尊贵、上等之意 台 城池，悠久、厚重、丰盛;人生是一段漫长的旅行 故乡是我唯一的行李 对于具有深厚文化底蕴的开封人而言 八十院 已备好难以抗拒的情感力量 恭候赏鉴 ;谢谢聆赏！