元祖月饼中秋网络营销策划书学案.docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 12 元祖月饼中秋网络营销 策 划 书 电子商务 二〇一五年四月十二日 目录 概要 背景市场分析 背景分析 市场分析 市场概况 产品介绍 消费者分析 购买习惯 媒体接触习惯 竞争者分析 元祖月饼SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 媒介目标 营销策略 官方微博营销 腾讯QQ营销 搜狗皮肤 费用预算 后期推广 风险控制与可行性分析 附件 元祖月饼中秋网络营销策划书 一、概要 　　中秋是中国的一个传统节日，消费者在这期间比较活跃，容易形成消费热点，因此这一时期成为商家争取的大好时机。本策划根据我会所推出的工艺礼品，综合分析消费者市场的各种因素，对本产品的投入市场做出了可行性分析及销售建议。 二、背景市场分析 　　(一)背景分析 　　据中国社会调查所(SSIC)近日公布的对北京等全国近十个城市2000位公众如何过中秋的问卷调查，有53%的被访者表示会去看望自己的领导或工作上的伙伴。如今的老百姓已经不再满足于全家聚在一起吃顿饭这么简单，中秋节的消费趋向有了一些新变化，有人形象地把这种消费显现称之为：“月光经济”。最近更有人提议把中秋节作为法定假日，以便出行购物、走亲访友。虽然这种提议短期内未必会成为事实，但可以预期，今年中秋将是消费热潮再次兴起的一个节日。 市场分析  （一）市场概况 　　随着人们的物质生活水的提高、国家政策