腾讯公司的网络营销分析.doc

本科生课程论文（设计） 题目： 腾讯公司网络营销分析 学 院 经济与管理学院 学科门类 深度营销 专 业 市场营销 学 号 1206431043 姓 名 汪洋 2015 年 5 月   PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘 要 本文以网络营销为理论基础，以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式，二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商，同时作为中国电信及移动增值服务的供应商，到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台，是其在网络营销道路上取得成功的主要因素；三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义，影响着我国网络营销的发展前景。关键词：腾讯公司；网络营销；分析 Abstract In this paper, the theoretical basis of network marketing to Tencent as an example to analyze its network marketing model. First, a wide range of research and analysis Tencent network marketing model, the second is the analysis supplier Tencent company as Chinas leading Internet service providers at the same time as China Telecom and mobile value-added services, to the current Tencent has the most attractive one of the internet platform, is its success in the network marketing road a major factor; the third is reference to China Tencent network marketing, affecting the development prospects of Chinas network marketing. Key Words:Tencent; marketing; analysis.  目　录 引言1 一、腾讯公司介绍及公司业务 1、公司介绍1 2、公司业务1 TOC \o 1-2 \h \u  HYPERLINK \l _Toc7962 二、腾讯公司的网络营销模式  HYPERLINK \l _Toc30070 1、 网络多元化发展2 　　 2、 建立粘性化的用户群2 3、大数据下的视频营销2 4、大数据下的数字营销3  HYPERLINK \l _Toc31060 三、腾讯公司成功的主要因素分析  HYPERLINK \l _Toc15626 1、良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素4   HYPERLINK \l _Toc5910 2、健康的企业内部文化及发展策略5  HYPERLINK \l _Toc31174 四、腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义  HYPERLINK \l _Toc20498 1、 积极和互联网企业开展互动营销5   HYPERLINK \l _Toc25669 2、 通过电子商务与分类信息平台，扩大产品销售空间5  HYPERLINK \l _Toc5649 3、 看准市场变化，运用准确的营销方式6 结论7 参考文献8 PAGE \* MERGEFORMAT 7 引 言 网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、 HYPERLINK /article/6/list7_1.html \t _blank 计算机通信、数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于1998年11月在深圳成立，是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了B2B、B2C、C2C，已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系，并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。 本文以腾讯公司为