CTR市场研究CTR市研究.doc

研究服务 在CTR我们致力于提供最具成本效益和高质量的商业方案以解决您有关市场和研究的问题。这就是说我们要不断对新技术进行投资，或者说我们要不断研究新的方法来做得更好----所有的努力都是为了帮助您做出最明智的决策。 总的来说， CTR的业务可分为两个领域： 连续性研究服务 --- 这是很多客户都可以利用的服务  HYPERLINK /cn/ms/as.html 消费者固定样组  HYPERLINK /cn/ms/mbr.html 媒体与产品研究  HYPERLINK /cn/ms/mc.html 媒体策略研究  HYPERLINK /cn/ms/adex.html 广告监测 量身定制的研究项目 — 为不同客户提供针对性的研究服务或商业解决方案，以满足您的特别需求  HYPERLINK /cn/ms/cr.html 个案研究服务 消费者固定样组 您是否真的了解消费者对于快速消费品的购买行为？CTR消费者连续研究可以告诉您消费者购买了什么，在何处购买，何时购买的。 消费者是促成品牌或零售商成功的最关键因素。消费者越来越成熟，掌握的知识越来越多，零售商吸引和满足消费者的技巧也就要进行微妙的调整。这意味着厂商需要有全套的策略和营销工具可以随时利用，以在竞争中占得先机。 关于消费者的行为方式，关于他们对所接受到的鼓励或刺激购买的信息如何反应，关于如何使您的商机最大化，关于如何维护您竞争的利器，对此现在您比任何时候都需要有更深的理解。 消费者连续研究已准备好为您提供这些市场洞察，尤其您可以获得的有关消费者在某段时间的行为变化而获益良多。 CTR消费者连续研究可以帮助您： 监测市场发展主要指标如主要品牌的市场占有率、消费群体、产品价格、有无促销等主要指标及其发展变化。 了解消费者的购买特性如购买周期、每次购买量、购买地点、平均价格等主要购买行为指标及其发展变化。 了解主要品牌的市场地位及其发展主要品牌的市场占有率、消费群体大小、消费者忠诚度、消费者消费程度等各项指标，品牌间差异及其发展趋势，品牌强势、弱势指标，从而确定资源的有效利用。 诊断主要品牌的市场运营、监测并评估新产品上市及其发展分析主要品牌的消费群体及其占比构成，了解其消费群体主要是由于尝试购买者还是重复购买者所带来，从而评判一个品牌的发展是否健康。 了解品牌转换情况通过跟踪消费者固定样组样本户的购买行为，可以了解某特定消费群体在一定时间段内在各品牌间的转换情况，从而确认各品牌间的直接竞争品牌是哪些，消费者是忠诚于某些品牌，还是在几个品牌之间进行转换消费等，对企业了解消费者消费行为、及其品牌力对消费者消费行为的影响提供帮助。 主要品牌通路偏好分析一个品牌在各通路的业务重要性，从而判断一个品牌的通路偏好，了解其通路策略。 目标消费群体的消费行为筛选特定的消费群体，分析其购买行为、品牌偏好、其品牌间的转换等情况，了解特定消费群体的消费行为，为企业制定营销策略提供依据。 目标消费群体的媒体习惯筛选特定的消费群体，与同源数据的媒介习惯进行链接，可以了解目标消费群体的媒体习惯，及其对消费行为所产生的影响，为企业制定媒介策略提供依据。 CTR消费者连续研究的调查网络2004年4月样本量：11，560户，覆盖的城市及分别的样本量：东北：沈阳（510）、大连（520）、松原（400） 华北：北京（1,050）、天津（520）华东：上海（1,570）、南京（520）、济南（520）、杭州（520）、青岛（530）、九江（400）、 临沂（400）中南：广州（1,060）、武汉（510）、深圳（500）西北：西安（500） 西南：重庆（510）、成都（1,020） CTR消费者连续研究的调查方法 抽样方法：采用概率与规模成比例的抽样方法，可以保证目标总体内所有家庭以相等的概率被选为样本户。 调查方法：日记记录法。 家庭购买日记需记录的具体内容：购买日期、购买金额、商标品牌、名称、购买者、品牌、细分、购买地点、重量或容量、商场名称、单价、促销情况、购买量、发送情况。 调查涉及的产品类型： 食品饮料类：食用植物油、酱油、汤料、牛奶、面包、营养糊/营养粉、乳酸制品、巧克力、饼干、面包、面包佐餐涂料、果冻布丁、奶粉/豆奶粉、肉制品、速冻食品、方便面、膨化食品、白酒、啤酒、葡萄酒、汽水/果菜汁/可乐/功能性饮料、速溶咖啡/果味速溶饮品/袋装茶、包装饮用水、巧克力饮料/麦乳精； 日用品类：洗衣粉、洗衣皂/肥皂、香皂、洗发水、护发素、洗发膏、衣物柔顺剂、家庭专用清洁剂、沐浴液/沐浴露、牙膏、牙刷、卫生纸、卫生巾、卫生栓/卫生棉条、卫生护垫、婴儿纸尿裤、摩丝、发胶、染发剂、护肤品、面部清洁品、化妆品、胶卷、