营销与策划实习报告-学位论文.doc

系 别：经济管理系 班 级：11营销与策划 姓 名:陈万霞 学 号：39 指导老师：董伟 日 期:2013年7月5日 概 要 冰激凌最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮料，曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰激凌已如“旧时王榭堂前燕”，飞入寻常百姓家。在中国，冰激凌有着广泛消费群，无论是贵族群体，还是平常百姓，都将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。北道虽有超市出售冰激凌，但是出售的冰激凌样式少，口味和品种单一，而且经过长时间的真空包装，失去了原有的味道，无法满足广大消费者的需求。 虽然冰激凌是个小产品，却拥有一个大市场，因其利润丰厚，潜力惊人，引得无数资本竟折腰。经过多年的杀伐征战，鲸吞蚕食，比广告、赛口味、拼终端，市场已经被几大巨头和路雪、雀巢、伊利、蒙牛等分割把持，剩下的小品牌寥寥可数，在夹缝中苟延残喘，生存岌岌可危，随时可能不复存在，灰飞湮灭。这两年中国冷饮行业呈现出急速增长趋势。但是对于接近14亿人口市场来说，冷饮行业发展才刚刚起步。在国外冰激凌已经成为一种文化从历史、现状，已经打破节性限制，成为一种时尚消费。 因此，为了满足广大消费者的需求，填补市场空缺，爱滋乐将是我们推入市场的新产品。爱滋乐将是消暑止渴、休闲娱乐的时尚佳品。 目录 TOC \o 1-2 \h \u   HYPERLINK \l _Toc21859 一、市场调查报告  PAGEREF _Toc21859 6  HYPERLINK \l _Toc26022 前言  PAGEREF _Toc26022 6  HYPERLINK \l _Toc31113 1.调查目的  PAGEREF _Toc31113 6  HYPERLINK \l _Toc26246 2.调查方法  PAGEREF _Toc26246 7  HYPERLINK \l _Toc397 3.调查内容  PAGEREF _Toc397 7  HYPERLINK \l _Toc14001 4.天水市麦积区消费特征调查  PAGEREF _Toc14001 9  HYPERLINK \l _Toc16396 5.调查结果分析  PAGEREF _Toc16396 13  HYPERLINK \l _Toc14165 6.市场定位分析  PAGEREF _Toc14165 17  HYPERLINK \l _Toc11871 7.麦积区“冰激凌”市场调查问卷  PAGEREF _Toc11871 17  HYPERLINK \l _Toc11714 二.商业环境策划书  PAGEREF _Toc11714 19  HYPERLINK \l _Toc20615 1.城市宏观经济环境调查  PAGEREF _Toc20615 19  HYPERLINK \l _Toc23070 1.2人口文化环境  PAGEREF _Toc23070 22  HYPERLINK \l _Toc10641 2.天水市主要商业中心格局（以步行街为中心）  PAGEREF _Toc10641 30  HYPERLINK \l _Toc28862 三．新商品策划案  PAGEREF _Toc28862 34  HYPERLINK \l _Toc19480 1.形成商品的概念  PAGEREF _Toc19480 34  HYPERLINK \l _Toc29469 2.目标市场  PAGEREF _Toc29469 35  HYPERLINK \l _Toc12230 3.竞争商品  PAGEREF _Toc12230 35  HYPERLINK \l _Toc3537 4.本企业商品的市场定位与渠道  PAGEREF _Toc3537 36  HYPERLINK \l _Toc31757 5.价格  PAGEREF _Toc31757 38  HYPERLINK \l _Toc2800 四．CIS策划书  PAGEREF _Toc2800 39  HYPERLINK \l _Toc14700 1.MI  PAGEREF _Toc14700 39  HYPERLINK \l _Toc9405 2.BI.  PAGEREF _Toc9405 40  HYPERLINK \l _Toc9712 3.VI  PAGEREF _Toc9712 44  HYPERLINK \l _Toc8852 五．进入市场促销活动方案  PAG