中国传统图形在包装装潢设计中的应用.pptVIP

荆楚理工学院 艺术学院设计系 易丽; 中国传统艺术形成了宝贵的文化和独特的风格。中国传统民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的,为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格,反映在包装设计中有着丰富的内涵，对当今包装设计有着的重大影响。; 剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。; 通过提炼这种传统民间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术形式。; 在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。 一些成功运用中国传统艺术的包装设计作品，在潜移默化中使中国老百姓有一种亲切感，外国人则从中体会到一种新奇感。运用传统的文化包装现代的物品，不仅形式丰富而且还蕴涵着深刻的文化内涵。 ; 在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。; 在传统民间艺术在包装设计中的运用过程中，不但是对设计者本身艺术修养的有较高的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化，进而起到同化的效果，达到强有力的诉求效果和促销效果。; 合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术结合；与人的情感心灵结合，与市场销售沟通，与消费文化相通。 ; 剪纸艺术、国画、传统图案等都是中国的传统艺术，具有浓厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵 。; 剪纸艺术：遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体现出创作者的思想感情 。 ;1）、剪纸艺术的特点： 1、线线相连与线线相断?； 2、构图造型图案化；? 3、形象夸张,简洁,优美,富有节奏感?； 4、色彩单纯,明快?剪纸的色彩要求在简中求繁； 5、剪纸以简洁、清晰的形象，清新流畅的线条，体现它强烈的装饰美感 。 ;;;;;; 剪纸是一种视觉平面上的艺术，但其发展和衍生却是多样并极具变化的。在如今设计艺术越来越追求本原化的现在，这些古老但却异常闪光的艺术文化已成为我们追求和渴求的能量。 现代设计作为一种相当平民化的活动和上述文化形态有着一样的存在基础，而这些基础也是保证设计本身得以不断进步的条件。; 剪纸艺术做为我国民间广为流传的一种文化手段，毋庸置疑的，它的存在和发展都在很大程度上依赖了人民的支持和参与。所以说，这是一种极其平民化的艺术手段，也正因为这种意识形态的存在，剪纸艺术才得以发展到如今的地步。而我们的现代设计，需要并且是欠缺的，也正是这种意识形态的普及。著名的设计大师，莱克斯.德文斯基的平面艺术就透露了这样一种信息——虽然在艺术形态上和我们的剪纸艺术不同，但其所表现的生命力是一样的！——比起一味的追求图形的单一变化来，更注重图形本身所表达的意义和与其意义相结合的图形特征。 ; 而包装装潢设计是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成 。随着生活水平的不断提高,人们的消费观念也在潜移默化地改变,由追求功能价值转向审美价值的自我表现和评价认识。将民间剪纸应用于包装设计可以改变其造型结构,丰富美化其外观形象,加深其内在的文化价值,提升包装设计的附加值。 ; 1、直接在包装造型上进行镂空开口设计； 2、运用剪纸艺术进行平面装饰的设计。; 1、直接在包装造型上进行镂空开口设