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创想无际口碑营销建议案NUK
目录;作为21世纪朝阳产业婴儿用品行业,很多商家都已意识到它广阔的市场前景,
但如果能够和互联网结合,就更加能有效地开拓无限的市场…;而面对着四面楚歌的竞争环境,我们如何突围就成了首当其冲的一项大事…;;;贝亲都做了什么?;既然我们要做的是:放大我们的优势缩小我们劣势,将有效的内容为我所用欠缺的内容我们加以利用改善,那么如何有效的实施就成为了关键的重点…;我们要对谁说?!;中国家庭育儿方式研究报告显示:
来自现实生活和互联网上的凡人口碑最受青睐,已经成为影响母婴产品消费选择的最主要因素。而这些口碑意见大多来自于论坛、博客、网络视频、百度贴吧、SNS等互动分享式平台。;对他们说什么?!;对他们说什么?!;根据上述分析我们找到了我们的目标受众,了解了他们的网络习惯,通晓了他们喜欢的话题,下面要做的就是针对性的策略推广;论坛——本次推广主要营销方式,可有效强化用户互动及参与性;消息不胫而走!
迅速窜红互联网论坛每个角落!;博客——可利用其高权威性及强推荐性特点,有效扩大产品影响力
;其它博客转载资源示例——
;执行策略
主动发布——
内容覆盖百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、天涯问答、新浪爱问五大互动知识平台
营销示例:搜狗问答;转贴:转载论坛热点话题内容,有效传播信息;执行策略
1. 未雨绸缪
为客户建立网络危机预警机制,没有危机时:
-监控主流门户(相关产业动态,新闻发布、评测等专题主题报道方向)
-监控同行业相关网络社区
-监控主要竞争对手动态
-形成周、月报告,并对结论做出反应,防患于未然
2. 及时响应
为客户建立及时反应机制,发生危机时,在第一时间内:
-对外统一口径
-展开事实论证(立场声明、有说服力的事实、权威信息和数据),大范围发布相关正面新闻
-生成危机管理报告,迅速总结应变
3. 正面疏导
帮助客户在网络上完成正面信息积累,形成正面海量信息对负面信息的压倒性覆盖。
-广泛发布正面消息,纠正媒体的不实报道。
-通过关键词的搜索引擎优化,使正面信息占据搜索引擎靠前页面。
-针对网众群体,定期发布非广告性软文,以利于用户之间中肯的口碑传播 。;百度搜索“换季化妆品”,首页第3个搜索结果是我方公关稿件。; 收集和汇总发布、转载的截图及链接,以及被站方主动推荐和加精的内容帖。
统计发布所达到的点击量、回复量等数据。
记录网友的反馈情况,并进行分析和研究。
监测竞品情况以及运用的策略手段,通过比较得出结论,并提供相关建议。;;根据上述分析我们找到了我们的目标受众,了解了他们的网络习惯,通晓了他们喜欢的话题,下面要做的就是针对性的策略推广;;项目
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