新媒体时代微信平台的医学书评阅读推广研究.docVIP

PAGE  PAGE 4 新媒体时代微信平台的医学书评阅读推广研究 　　摘 要：医学书评具有传播先进知识、提升学术水准、倡导科学精神、提高鉴别能力的责任。新媒体时代书评经历了三次变革，即传统书评、站点式书评、自媒体书评。书评载体的变化产生了新的阅读平台，推进了阅读的网络化进程，使得阅读空间得以扩展。书评主体的多元化提供了网络条件下的交互性、参与性以及信息容量的空前拓展。新媒体书评在传播形式上与传统印刷版有差异，新增功能令人关注。本文阐述了信息时代应用微信功能开展的医学书评阅读推广研究的进展。 　　关键词：图书馆；自媒体平台；医学书评；微信公众号；图书阅读 　　中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0016-03 　　在当今信息化，大数据时代，互联网冲击着整个社会的各行各业。互联网以其独有的数字化、跨时空、及时性、双向性、容量大等特性，成为信息传播普及的新兴媒介。由互联网带给信息传播的多元性、交叉性、时效性、互补性以及自由性，使得这种新传播方式引起社会各层各界的关注与重视[1]。互联网与传统传播方式相比有着巨大优势，并逐渐成为信息的主流载体。互联网作为信息的新载体，不限于物理设备形式，可以传播到计算机、手机、数字电视以及ipad设备等多种电子设备。微信作为一款智能终端的免费应用正是互联网新载体的一员，凭借实时迅速的通讯服务成为信息时代最具影响力的新媒体载体。 　　医学书评历经几年的推广，已经有了长足的发展和进步。然而在新媒介方面仍需改进，仅依赖传统媒体方式已经越来越无法满足现代人的阅读需求。如何寻找新的推广宣传方式，成为目前亟需研究解决的重要课题。本文从微信的技术特点角度深入分析使用微信公众平台对于医学书评阅读推广的主要优势，以及对新媒体平台阅读推广开展分析研究[2，3]。 　　一、医学书评的由来 　　1994年，中国医学科学院图书馆与德国Springer出版商首次开展图书交流合作，医学图书馆收藏出版商提供的赠书，并开始邀专家写书评印制出版。2004年起至今图书馆便陆续与Cambridge university press、Elsevier、Wiley、Thieme等12家国际权威出版机构合作获取赠书并出版书评，医学书评印刷出版已达100期，所有书评资源储存在专家书评资源Access数据库。该库是专家书评信息数字化形式统一标准下的归档和集合。构建医学书评数据库可以为医学图书馆特色资源建设新增内容和版块，加大馆藏资源力度，提高开发的水平，彰显出医学图书馆紧随现代化、个性化和读者参与性发展趋势。医学书评数据库是医学图书馆图书资源开发的新模式[4]。书评资源数据库揭示赠书出版信息、评书者信息以及书评内容信息为今后新媒体书评发展打下信息资源基础。内容包括ISBN号、出版社、正题名、题名中文译名、责任者、版次、图书封面、装帧、丛书信息（题名、责任者、卷）、载体形态、分类、MeSH词、卷期、出版地、书评内容、书评作者中英文信息。2001年创建医学书评网页开始网上发布书评信息。 　　二、医学书评资源数据库的平台建设与维护更新 　　性能优良的建设平台是专家书评数据库建设的软件基础和技术保障。要建立数据充实的书评资源数据库，医科院图书馆已有丰富的专家书评信息资源，早期使用Access关联数据库操作书评的录入与导出内容。Access是拥有强大的数据记录、管理、分析功能的关联式数据管理系统，给查询和统计大量数据带来极大便利和效率。然而因为Access对网络接口较差的支持，使得医科院图书数据库访问一直局限于本地数据处理。其前端用户界面也不够友善，经常无法满足用户的检索查询需求或是没有方便高效的解决办法。随着外部环境的变迁以及信息技术的发展旧版门户在框架、功能、内容呈现以及美工设计等方面都累积了一些问题，随着图书馆书评信息资源利用与服务的不断拓展和深化，旧版门户的不适应性也日益突出[5]。 　　图书馆书评团队重新为书评网络数据库设计了一套新的管理操作平台，该管理操作平台使书评网络数据库的管理操作功能获得巨大突破。基于SQLserver的数据库技术平台的支持，书评网络信息管理平台优化了Access数据库录入、导出等冗余工作，实现了管理员数据下载书评信息的功能，使印刷版医学书评和网络版信息交接过程效率更高。新平台还添加了书评稿件管理模块，以便书评的储存和管理。SQLserver数据库技术是医科院图书馆创建自有资源数据库并利用网络安全发布的最佳选择，具有方便管理、交互性强、智能提示、可靠性强、效率更高、界面简洁等诸多优点。其与OPAC系统关联，提供的直接访问远程数据库功能，大大提高了录入、修改、管理、维护的操作效率，如库体操作、入库文件索引建立、用户注册、权限分配等。 　　医学书