新媒体时代的传统媒体话语权提升研究.docVIP

PAGE  PAGE 7 新媒体时代的传统媒体话语权提升研究 　　摘 要：新媒体时代，普通受众获得了个体话语权，“沉默的大多数”拥有了自由言说的平台。话语权日益分众化，“众声喧哗”争锋主流声音，传统媒体面临着话语权危机。传统媒体的出路在哪里？重塑话语体系，打造亲民风格，追求客观公正，做到权威发布，才能不断巩固话语权。在这方面，中国化的新闻专业主义具备现实的适用性，其专业性的价值值得借鉴。 　　关键词：新媒体；新闻专业主义；传统媒体；话语权 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0133-02 　　新媒体时代，传者与受者的界限不再明显，手机、网络等媒体技术让受众获得了话语权，人人都是传播者，人人都有“麦克风”。话语权日益分众化，“众声喧哗”争锋主流声音，传统媒体面临着话语权危机。如何巩固和提升传统媒体的话语权，本文将从新闻专业主义的研究视角探索有效路径。 　　一、新媒体对传统媒体话语格局的挑战 　　随着电子媒体、网络媒体、手机媒体等新媒体纷纷崛起，传统媒体的话语空间被大大压缩。话语权是一种控制舆论的权力，直接影响着社会的发展方向。而长期以来，传统媒体存在着样板化、打官腔的问题，一定程度上给受众造成了“刻板印象”。传统媒体必须要认清当前的形势与挑战，努力在增强传播力、竞争力、吸引力、感染力和影响力上下功夫，才能赢得受众和话语权。 　　（一）受众流失严重 　　新媒体的影响力日益增强，媒体受众获取信息的主要渠道不再停留在报纸、广播、电视上，受众自身凭借着新媒体获得个体话语权，受者与传者的界限不再明显，传媒领域出现了话语权分众化的现象，传统媒体的话语对象日渐减少。受众对媒体是挑剔的，官话套话只会使人厌烦，微博大“V”能凝聚起百万、千万粉丝，不只是名人效应，重要的是他们找对了受众的胃口，大家想听爱听。面对日渐流失的受众，传统媒体必须遵循规律，应时而变，以与时俱进的姿态迎接考验，才能留住受众、凝聚受众。 　　（二）挑战话语权威 　　在新媒体的碎片化传播过程中，人人都是信息的发布者和接收者，把关人的作用被大大弱化，出现越来越多的话语失范的情况。信息发布的随意性和即时性使得一些虚假信息，甚至攻击谩骂轻松进入传播渠道。传播秩序不规范、网络谣言四起、网络水军绑架“民意”，这些网络乱象干扰着受众对世界的认识，甚至使受众对传统媒体失去信任。传统媒体必须重新树立话语权威，建立严肃客观的话语表达氛围，纠正话语失范，引导传播秩序。 　　（三）淹没主流声音 　　当前，媒介生态十分复杂，网络上搞怪、博眼球的另类现象很多，“众声喧哗”几乎淹没了主流声音。个别名人“大V”经常发表不当言论，给受众错误的示范。在一些突发事件、热点事件上，网络段子和小道消息比官方发布的信息传播得更快。传统媒体尤其是党管媒体必须传递主流价值观，这就需要顺应新媒体时代的传播规律，贴近群众创新话语体系，才能为广大受众所喜闻乐见。要努力提高传统媒体的公信力和影响力，积极开拓新媒体受众群，弘扬“主旋律”“正能量”和“好声音”，逐步营造风清气正的舆论环境。 　　二、新闻专业主义对于传统媒体提升话语权的价值 　　新闻专业主义是资产阶级新闻学的重要概念，在西方新闻传媒的长期实践中发展完善，传入中国后受到国内很多新闻从业人员的推崇，尤其是自由、客观、公正等核心价值理念。然而，专业化的实现需要考虑到政治、经济、社会力量等多重现实因素，我们要用辩证唯物主义的眼光去审视新闻专业主义，有所取舍、有所扬弃地去运用。实际上，新闻专业主义在中国不仅有本土化的新闻实践，其专业性价值同样值得借鉴。 　　（一）新闻专业主义的本土化实践 　　“新闻专业主义”作为舶来品来到中国，在本土实践中汲取了丰富的养分，形成了“文人论政”、“群众办报”和“政治家办报”等中国新闻专业主义独特元素。“文人论政”和“政治家办报”彰显着中国文人、政客的责任意识，“群众办报”折射着中国共产党的群众路线原则，是中国新闻专业主义的创新。在20多年的新闻改革中，中国出现了更多符合专业主义的内容，包括反对“假、大、空”，以事实说话；强调“三贴近”原则，提高媒介的服务性；反对“有偿新闻”，提倡新闻业的职业伦理等[1]。中国化的新闻专业主义在历史和现实的土壤中发展，具有很强的实践价值和借鉴意义。 　　（二）专业性价值的适用性分析 　　发展新闻专业主义必须结合我国国情，完全的“拿来主义”思想只会造成水土不服。笔者以为，客观性原则、服务公众利益和新闻自律是新闻专业主义的专业性价值所在，是值得我们借鉴的。 　　1.客观性原则。它强调观点与事实分开，客观地将信息传达给受众。这似乎与中国媒介语境中的“有立场”是矛盾的，而赫伯特?阿特休尔在《权力的媒介》一书中提出，“报刊杂