新媒体语境下新华网国际传播问题与对策分析.docVIP

PAGE  PAGE 16 新媒体语境下新华网国际传播问题与对策分析 　　摘 要：新华网作为国内主流的新闻媒体，在我国国际传播活动中处于关键位置。笔者通过对新华网英文版在布鲁塞尔恐怖袭击事件报道的案例分析，以国际媒体为参照，对比分析新华网在使用新媒体进行国际传播时的不足，针对其报道的内容单一、时效性差、信息传播技巧差等问题，提出引入众创新闻报道以扩展传播渠道、制定不同渠道差异化传播策略、精确定位目标受众、区分和强化受众互动等提升策略。 　　关键词：新华网；新媒体；国际传播；传播策略 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）09-0004-05 　　社交媒体以及移动互联网的出现是传播方式和渠道上的再一次丰富，也为我国实现对外传播弯道赶超提供了重要契机。我国希望能够通过对互联网技术的推动进一步发挥其在国际传播中的积极作用，改变中国在国际上被报道、被传播的被动局面，谋求国际舞台上的话语权，为自己发声。传播形式的多样化需要我们从实际问题中找出利用新媒体的优化方式，并针对国内外技术水平差异具体分析传播效果差异的原因，对存在的问题进行系统化的总结，并提出解决方案。这对提升我国在国际传播中的实力，争取国际话语主导权，塑造强大国家形象具有重大的实践意义。 　　一、利用网络平台“报道中国，传播世界” 　　新华社作为我国党媒，在国际传播方面承担着将中国推向全世界，传播我国政治理念和经济文化风貌的重任。1998年，为了顺应互联网发展潮流，强化国际传播效果，新华社适时推出新华网英文版，在成立之初就将受众群体定位为西方民众，传播理念是“中国声音，传播世界”，主要传播的内容涉及我国国内政治、经济、文化、社会等多方面，阐述对于国际事务的观点看法，希望借助这个平台向世界传达一个真实鲜活的中国。 　　新华网英文版是新华社网站用于对外传播推出的特别版，拥有自己独立的域名（），针对的用户群体是海外将英语作为第一使用语言的对中国感兴趣的西方受众，其推出的目的旨在正确传达中国声音，弥补我国在国际话语秩序中的失声现象。在新华网英文版的首页，导航栏中的第一栏和第二栏分别是China和World，从侧面印证了新华网英文版“报道中国，传播世界”的传播理念。首页正中间位置放置的是最新的重大新闻，以“图片+标题”的形式自动滑屏展示，右侧的纯文字新闻则是24小时不断更新的新闻，它的更新速度比“图片+标题”的重大时政要快，重要程度略低。在消息实时跟进方面，该版特设了24小时新闻排行榜在首页Banner栏滚动播放，方便用户第一眼就能看到最新发生的事件动态。为了多层次满足不同需求用户群体的阅读需求，建立了深度报道版块，与其他短平快的事件报道版块区分开来，提供多维度的观点性文章。另外还优化了首页的搜索功能，添加根据关键词、时间、位置等多因素为条件的高级搜索功能，方便用户快速搜索自己所需要的新闻信息。但需要注意的一点是在所有报道文章下方并没有开通评论功能，所以用户只能阅读新闻并不能在新华网上参与讨论。 　　不过，新华网英文版注意到了打通网站与其社交媒体平台的勾连，在网站首页右侧有其在社交媒体Facebook、Twitter、YouTube和新浪微博上的关注二维码，在每个文章的文尾也增加了Twitter、Facebook和新浪微博的分享按钮，方便用户进行转载。新华社的Twitter账户（China Xinhua News @XHNews）、Facebook账户（China Xinhua News）和YouTube账户（New China TV）分别创立于2012年2月、2013年3月和2012年5月。 　　本文将以新华网英文版为主体研究对象，结合其对这三大社交媒体平台的运用，以布鲁塞尔爆炸案为案例，从分析新华社利用不同媒体平台的报道策略入手，以国外媒体为参照，分析我国利用新媒体在国际传播过程中的问题和不足，提出相应的优化策略。 　　二、布鲁塞尔爆炸事件报道中的问题分析 　　2016年3月22日在比利时首都布鲁塞尔及周边地区发生的连环爆炸恐怖袭击事件。当日8：00在布鲁塞尔机场发生两次爆炸，随后在欧盟多个部门总部附近的马尔贝克地铁站发生了第三次爆炸袭击，共造成31人死亡（含3名自杀炸弹客），至少270人受伤。这次连环爆炸案是比利时历史上最严重的恐怖袭击[1]。这一恐怖袭击事件，在全球造成很大的影响。截止3月26日，新华网英文版发出182篇这一袭击事件的相关报道，发文最早时间为北京时间15：59分，即为东一区的8：59分。事发当天为报道的最高峰期，一共发布了49篇相关报道。新华网Twitter账户对于爆炸事件的报道集中在22日事发当天，有21条，23日急剧下降到8条，24日只有2条，25日略微回升至4条，26日又下降到