新闻网站传播力与地域经济密切相关.docVIP

PAGE  PAGE 7 新闻网站传播力与地域经济密切相关 　　通过对全国31个省、市、自治区（不包含港澳台地区）所在地的230家新闻网站在综合传播力指数上的比较分析得知，位列前五名的分别是北京（634471.81）、上海（56749.98）、山东（32871.36）、湖南（26611.80）、广东（18876.77），而综合传播力指数较弱的后五名分别是陕西（927.07）、山西（604.11）、内蒙古（294.82）、青海（207.11）、西藏（76.25）。具体全国31个省区市所在地新闻网站的综合传播力指数的强弱程度可以参见图1。 　　北上广传播力水平较高 　　据统计，全国230家新闻网站在各省区市数量上的分布中，位列前五名的分别是北京（80家）、山东（11家）、江苏（9家）、上海（9家）、四川（9家）。 　　从图1可以看出，传播力水平较高的地区集中在北上广、沿海省区市以及河南、湖北、湖南、重庆、江西，而新???网站传播力较弱的地区主要集中在中西部。 　　北京的综合传播力指数占总榜总体综合传播力指数的71.94%，新闻网站在总量上占据了全国的35.65%，其中，中央主要新闻网站14家、全国行业新闻网站64家、省级网站2家，在综合传播力指数上占北京全体新闻网站的比重分别是73.08%、23.69%、3.23%，北京占据所有中央主要新闻网站和全国行业新闻网站，在总量及网站类型方面所占据的突出优势决定了北京地区新闻网站在全国新闻网站中的传播力指数遥遥领先。而排名第二位的上海的综合传播力指数占到全国的6.43%，其综合传播力指数以及新闻网站数量均与北京存在较大差距，这种差距也同样存在于其他省区市与北京的比较当中。 　　鉴于新闻网站在数量上的分布不均衡会严重影响到该省区市新闻网站综合传播力指数的强弱，因此，在进一步的分析中，选取了31个省区市新闻网站的单位传播力指数作为比较依据（其中，单位综合传播力指数=综合传播力指数/新闻网站数量），这样更能排除绝对量的干扰性。就单位综合传播力指数排名来看，排名前五位的分别是北京、上海、湖南、重庆、山东；位列后五名的分别是西藏、内蒙古、山西、青海、天津。具体如图2所示。 　　如图2所示，横轴显示的各省区市，纵轴显示的名次，越接近原点表明其排名越靠前。以综合传播力排名（即蓝色折线）为比较对象，分析单位综合传播力排名（即红色折线）波动情况可知，位于蓝色折线上方的点所对应省区市的综合传播力指数要高于其单位综合传播力指数，表明其新闻网站传播力优势主要依靠数量获得，例如，江苏省的综合传播力指数为11010.45，新闻网站数量为9个，单位综合传播力指数为1223.38，单位综合传播力指数排名（第12名）落后于综合传播力排名（第六名）7个名次；而相对应的，位于蓝色折线下方的点所对应省区市的综合传播力指数要低于其单位综合传播力指数，显示其新闻网站的传播力在单位新闻网站上的传播力具有相对竞争优势，这方面有突出表现的是广西，其综合传播力指数和单位综合传播力指数分别为3483.02、1741.51，新闻网站仅有两家，单位综合传播力排名（第九名）较综合传播力排名（第19名）提升了10个名次。 　　传播力与地区人均可支配收入关联性较高 　　通过全国230家新闻网站在PC端、两微的传播力指数与省区市的结合，使得31个省区市在PC端和两微这两个维度的传播力显示出来，如图3所示，波士顿矩阵图的横轴和纵轴分别显示的是PC端和两微传播力。第一个象限显示了PC端传播力和两微传播力均高于全国平均水平；第二象限显示PC端传播力低于全国平均水平，而两微传播力高于全国平均水平；第三象限显示PC端传播力和两微传播力均低于全国平均水平；第四象限显示PC端传播力高于全国平均水平，而两微传播力低于全国平均水平。 　　据图3显示，各省区市分布偏向于左上角，显示出总体在两微有较高的传播力，而在PC端的传播力较弱。其中，有11个省区市位于第一象限，他们分别是北京、上海、山东、广东、湖南、四川、江苏、浙江、吉林、江西、福建，表明其在PC端和两微的传播力均高于全国平均水平；有4个省区市位于第二象限，分别是河南、海南、辽宁、广西，表明这些省区市在两微的传播力高于全国的平均水平，而在PC端则低于全国平均水平；有11个省区市位于第三象限，分别是贵州、宁夏、甘肃、云南、陕西、天津、山西、安徽、青海、内蒙古、西藏，表明这些省区市在PC端和两微传播力水平均低于全国的平均水平；最后一个象限包括新疆、湖北、河北、黑龙江、重庆，显示其在PC端的传播力要高于全国的平均水平，而在两微则传播力较弱。其中，表现比较特殊的有位于第一象限的北京，在PC端和两微均显示了较高的传播力；对比较明显的是西藏，显示在PC端和两微的传播力均较弱。 　　为了分析全国