新闻网站的职责与使命.docVIP

PAGE  PAGE 6 新闻网站的职责与使命 　　传播力决定影响力，没有传播力就没有影响力，媒体传播力是一种执行力，是一种推广力，是一种竞争力。2016年6月，《网络传播》杂志倾力打造的“中国新闻网站传播力榜”迎来一周年。8月25日下午，经过半年筹备的《2015-2016中国新闻网站传播力年度报告》在第十二期“网络传播沙龙”现场正式发布，来自中央及地方的各级媒体代表、知名专家学者等百余人齐聚朝阳门内大街190号，围绕中国新闻网站传播力建设、新闻网站的职责与使命等话题进行了深入交流和探讨。在沙龙现场，《网络传播》杂志联合60余家全国各级新闻网站共同发起了“牢记主体责任，坚持正确导向”的倡议。 　　随后，中宣部《党建》杂志社社长、党建网总裁刘汉俊，东方网总裁、总编辑徐世平以及中国经济网总裁王旭东就如何强化网站主体责任进行了对??研讨。 　　“基础不牢、地动山摇。”刘汉俊指出，回归本位、基础对于网站管理来说十分重要，而对于《党建》杂志、党建网、党建微平台等几个平台来说，主要是注重三项机制的建立：第一是原创机制。党建网在全国各地党政机关宣传系统、组织系统和纪委系统有通讯员647名，原创来稿量较大，有价值的稿件源源不断；第二是审稿机制。以微信平台为例，每一条新闻都经过四级审稿――责任编辑、编辑部主任、分管副总编辑及总编辑，以此来确保不能有错、不出问题；第三，也是最重要的机制，就是导向机制。“其他的网站可以登的东西不一定能够产生那么大的反响，但是我们党建网一登，直接被解读为这是中央的态度、中宣部的态度。所以，我们在导向上面是看得最重的。”刘汉俊说。 　　新闻网站的重要使命不言而喻，而商业网站近几年的快速发展也使得其职责被逐渐重视。徐世平认为，网站的管理需要一把尺――商业网站和新闻网站应该一样管理。他指出，在网络信息传播的大环境下，只有统一管理尺寸和要求，才有公平的竞争环境。 　　除了基本导向外，徐世平表示，做新闻网站更要考虑影响力、传播力、价值观、正能量。新闻网站也是互联网企业、互联网公司，也要讲互联网规律。他认为，新闻宣传规律和互联网传播规律都需要被尊重，不能片面、偏废，通过正能量宣传来传递好的价值观，同时遵循互联网传播规律、研究市场的生存和发展道路，才能找到真正适合各网站的应对之策。 　　互联网这班车现在人人都有机会搭上，真正的搭上这班车关键在于“互联网思维”。徐世平坦言，现在网站改革已经进入了“深水区”，需要通过模式创新以技术支撑内容，并积极倡导服务转型。 　　转型期的机会难得，但是这个机会又很容易被放过去。在王旭东看来，现在新闻网站已经迎来了移动互联网发展的好时期，更到了需要进行供给侧改革的时候。他指出，之前新闻网站重复建设、同质化过多，没有形成旗舰、没有形成航母战斗群；有的传统媒体虽然开办了新媒体，但这个新媒体和传统媒体有什么不一样、怎么样进入新的互联网时代、怎样独立生存，这些问题很少被纳入考虑。 　　“现在需要考虑供给侧改革，就是要把零散的、形不成战斗力的媒体进行细分和组合，把传统媒体和传统媒体所拥有的新媒体的力量攥成拳头，不光是要在国内同商业网站有竞争的力量，而且要能走向世界。”王旭东说，“现在我们不能再犹豫，如果再犹豫，再被甩出多少年之后，那就很遗憾了。” 　　从习近平总书记48字概括职责使命，到国家网信办提出八项要求，既要保持航向没有差错，又要宣传正能量、提高传播力，新闻网站能够做的事还有很多。但不论以怎样的方式前行，新闻网站如何更好地恪守职责与担负使命仍将是需要深入探索的话题。 　　获奖感言 　　荣获行业网站十强，对我们来说是一个莫大的荣誉与激励，既让我们看到了取得的成绩，也感受到了与先进者的差距，感谢《网络传播》杂志的精心策划与倾心付出。自推出网站排行榜以来，排行榜就成为了我们工作的坐标系，让网络从业者在百舸争流中学习进步。衷心感谢！愿排行榜指数设计越来越科学，影响越来越广泛，活动越来越权威！ 　　―― 孙爱东 半月谈网主编 　　我们这样一家小网站入榜，充分显示了榜单的公正，更证明了榜单的权威。提供的年度报告更是详细说明了榜单的各项标准，透明而有说服力。参加此次活动，不仅让我们知道了我们的行业地位，也了解了差距在哪里，更让我们网站提高了知名度和品牌影响力。对整个新媒体行业是个有力的促进，也给了我们团队极大的鼓舞，提升了士气。总之，榜单精彩，活动有料，参与者有较强的获得感！ 　　―― 金仲伟 观察者网总编辑 　　历经一年，传播力排行榜从无到有，从有到全，PC榜、两微榜、App榜、综合榜，更加适用分众化、差异化传播规律，从央网排名到行业网站到省级、地市网站排名，为新闻网站的发展起到了立标杆和风向标作用，也勾勒出一幅波澜壮阔的全国新闻网站活力图、动态图。一年来，指数、指标不断