现代营销理论与实践.pptVIP

现代营销理论与实践;; 什么是市场营销？; 市场营销在企业中地位作用的演变; 市场营销的核心概念; 市场营销管理观念的建立; 第二单元、市场营销决策环境分析; 市场营销的宏观环境因素;市场营销的中观环境因素---行业分析; 市场的微观环境因素; 市场营销决策的实质;第三单元、市场营销管理; 市场营销战略规划活动; 确立企业任务; 任务报告书; 确立战略业务单位; 战略业务单位的资源配置;BCG组合矩阵; 通用电器公司分析法; 市场吸引力—竞争能力组合战略; 规划新业务; 密集增长; 一体化增长; 多角化增长;第四单元、市场调研、预测、细分及定位; 市场调研的目的; 倾听顾客的声音; 预测未来需要的方法; 目标市场营销; 检验市场细分的有效性; 目标市场的选择; 市场竞争战略; 总成本领先战略; 产品差别化战略; 目标集中战略; 产品定位; 定位的方式; 质量\价格定位; 避免错误的定位;第五单元、市场营销战略与战术;市场营销战略模式;市场领导者;市场领导者战略;市场挑战者战略;市场追随者战略;市场补缺者战略;市场营销组合模式;市场营销战术构成; 传统营销观念面临挑战; 扬弃营销观念，树立竞争导向; 公司、顾客、竞争对手与市场; 市场营销的“4A”要素;顾客导向的“4C”组合理论;利益导向的“4R”组合; 顾客让渡价值; 顾客总价值; 顾客总成本; 顾客让渡价值合理化