浅析大数据背景下电视节目的革新.docVIP

PAGE  PAGE 8 浅析大数据背景下电视节目的革新 摘 要：随着互联网、云计算等相关科技的迅猛发展，大数据的运用已渗透到社会的方方面面。本文通过分析大数据在《女神的新衣》这一综艺节目中的运用，指出了此节目的创新之处，并且引出了在大数据背景下，电视节目未来的革新方向――制作前的数据分析、播出中的动态调整、推广时的精确剪辑以及播出后的全面评价。 关键词：《女神的新衣》;大数据;电视节目;革新 中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0067-02 　　一、大数据 　　大数据指大数据技术及其应用，旨在从各种各样的数据中，快速获得有价值信息的能力。其特征被概括为4V，价值（value）、快速处理（velocity）、大量化（volume）、多样化（variety），即意味着数据的大容量、类型多样、对数据的实时处理，以提取到价值。 　　随着数字化媒体、数字设备的发展与普及，人们在生产生活中产生的数据量已经达到了海量级别。而数据是在人类生产生活中产生的，必然蕴含着不同人的行为方式、习惯、偏好等，大数据的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理，分析与把握大数据，对于指导人类的生活实践有着深远的意义。 　　在这些大数据中，有两类数据引人注意，一类是企业与企业、消费者之间的“大交易数据”，一类是来自互联网、社区网企业服务网的“大交互数据”。 　　在我国，中国联通、搜狐、京东等在自己熟悉的行业内实践并推动着大数据的应用实践。中国市值最大的三大互联网公司阿里巴巴、腾讯、百度等基于其海量的用户信息，拥有大量高质量数据积累及数据处理能力，其中阿里巴巴拥有着最大的网络交易数据。而此次阿里巴巴与东方卫视合作的综艺节目《女神的新衣》，便显现出了天猫大数据的魅力，其对节目的影响是方方面面的。 　　二、大数据在《女神的新衣》中的运用 　　2014年8月23日起，《女神的新衣》在每周六晚东方卫视的21：15强档播出。第二季于2015年8月8日播出。它主要由24小时制衣，T台秀，竞拍，排名这四个环节构成。它与天??合作，开创了一种即播即买模式。 　　微博电视指数显示，该节目首播即成功上榜并位列全国第二，在独家视频合作媒体优酷土豆平台，24小时点击量突破600万，位列全网第一，10月25日第一季十期全部结束。 　　它采用全新的T2O（TV to Online）模式，由六位女神同自己的设计师合作，在24小时内设计出符合设计主题的时装，T台走秀，接着由四位品牌买手进行三轮的竞拍，获得此服装的“版权”，与此同时服装上线天猫网店，公布售价，无缝对接让网友体验真正的“女神同款”。每两期，通过竞拍价，观众评分及导师评分淘汰一支“女神团队”。 　　纵观节目，其中大数据思维体现在多个环节之中： 　　1.服装设计过程中的大数据 　　 在第三期节目中，女神尚雯婕专门查看天猫上的消费数据，从而了解什么颜色、款式、布料是当前消费者最喜欢的。 　　来自韩国的林珍娜也从 “明星衣橱”APP那里，得到了4000万时尚社区用户沉淀两年多的大数据支持：从款式到搭配，从观赏性到实穿性，精准到内衣的颜色、袜子的选料等都有分析，这些数据帮助她迅速的把握了消费者的偏好。第三期林珍娜同款服装在天猫销量半小时内过百。 　　2.导师评价中的大数据 　　在节目过程中，其时尚导师也会在点评中穿插各种天猫大数据。如其第一期中，时尚导师天猫市场总监应宏在点评过程中多次运用了天猫大数据。在点评张馨予的服装时，他说道“在天猫上搜张馨予同款的最多的省份是黑龙江，而且喜欢她的粉丝的核心的星座是巨蟹座”。同样，在点评叶璇的套装时，说道“看天猫大数据显示，时尚套装这个词已经排到了前三位，它的年龄层次也非常清晰，是25岁到29岁的目标消费群，最爱买时尚套装的是爱吃零食的射手座女生。” 　　3.播出中及播出后的大数据 　　从播出的前三期来看，在栏目开播20分钟后，百度与天猫的搜索指数同步上升。伊芙丽的买手提到，其旗舰店方访客较之前增长100%，成交额增长50%。 　　对传统的综艺节目的评价指标依旧是靠收视率、视频点击率、社交媒体的关注度、讨论度等。而《女神的新衣》却有了一种新的直观的方式――天猫的流量、收藏量、销量。 　　阿里巴巴拥有海量的用户基数、海量的互联网交易数据，其天猫大数据也应用在节目制作的多个环节中。设计服装前根据设计主题，搜索消费者对颜色、款式的偏好，迎合消费者的需要。点评环节中，时尚导师根据女神及其设计师设计的服装款式，结合相应的天猫大数据，来对其点评，有时甚至会给出相应的营销策略。 　　《女神的新衣》除了收视率、社交媒体关注度等之外，还直接用赤裸裸的流量、销量、爆款来完成商