任务6—1进行产品定位材料.ppt

产品那点事·········;; （一）产品定位的概念 是指企业在选定目标市场的基础上，对用什么样的产品来满足目标市场需求并取得竞争优势所作的决策。 关键词：满足需求；竞争优势。 譬如牛仔裤的发明：发明者首先发现的是淘金者需要一种耐穿耐磨的衣物，即发现目标市场在那里，然后才想到把帆布裁下来做成牛仔裤这种符合淘金者需要的产品。在这个例子中，“淘金者”是牛仔裤发明者选定的目标市场；“牛仔裤”是发明者向目标市场提供的能够满足其需求的产品；由于“牛仔裤”这种服装是其他服装厂当时没有向淘金者提供的产品，因此具有强大的“竞争优势”。 产品竞争优势体现：1、产品有特色——创造产品差异化。 2、产品在消费者头脑中占有突出的位置。;;（二）为什么要进行产品定位;为什么要定位;旅游车市场产品定位图;旅游车市场产品定位图;旅游车市场???品定位图;旅游车市场产品定位图;三、产品定位的基本方法（创造产品差异性的方法）;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;三、产品定位的基本方法;四、产品定位应注意的问题;四、产品定位应注意的问题;四、产品定位应注意的问题;互动空间－－;案例分析;桔子酒店;产品;; 钻石小鸟作为国内首批从事网络钻石销售的专业珠宝品牌，一直致力于引领全新钻石消费潮流。 “钻石小鸟” 有着“鼠标+水泥”的全新钻石销售