浅析网络时代报纸网络版的发展之路.docVIP

PAGE  PAGE 8 浅析网络时代报纸网络版的发展之路 　　 摘 要：进入21世纪以来，互联网技术的蓬勃发展和各种新媒体的日益普及，对传统报纸造成了巨大冲击。为走出困境，传统报纸纷纷转向互联网等新媒体寻求发展空间。报纸网络版，是传统报纸寻求突围的一次重大尝试。作为一个新时代的产儿，网络报纸自推出以来不可避免地经历了一次次优化的发展历程。本文从其发展的状况以及过程中如何发挥各方面的优势和存在的问题进行探讨，并对其未来的发展之路提出对策。 　　 关键词：网络时代;新媒体;报纸网络版;报网互动 　　 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0108-02 　　 　　 　　 网络时代的到来给传统报业带来了极大的冲击，随着网络等新媒体技术应用的不断普及，网民的数量逐渐增多，并且在近几年大幅度上升，由于网络具有高度的实时性、交互性、信息共享性等特点，人们的阅读习惯也有了很大的改变，越来越多的人喜欢在网上浏览新闻查找信息，传统报纸的销售量走向下滑坡，更是有人提出了“报纸消亡论”。 　　 然而，传统报纸岂能坐以待毙，随之而来的是新闻史上的一次重大变革，传统报纸转向网络寻求发展的空间，纷纷推出报纸网络版，在网络化的大势所趋之下，报纸网络版该如何发挥各方面的优势走出一条发展之路呢，笔者在下文将作以探讨。 　　一、报纸网络版的界定 　　 综观以往对报纸网络版的研究，其概念有不同的界定，研究的对象与方向也有所不同，有的狭义地将其当作报纸网站子栏目下的报纸网络版，而本文所讨论的报纸网络版是指以传统纸质报纸为母体依托，借助网络技术而产生的电子版本，它并不仅限于一种形式，而是随着网络技术以及媒介从业人员意识理念等的变化发展而呈现出多样化的样式。 　　二、报纸网络版的发展状况 　　 1995年10月20日，《中国贸易报》开内地报纸上网之先河，成为中国媒体上网的先行者[1]。紧随其后，《计算机世界》《国际电子报》也分别于1995年11月和1996年8月推出电子版报纸，并直接接入国际互联网提供在线服务[2]。在互联网发展的迅猛之势下，国内其他传统报纸如《广州日报》《人民日报》等为了改变新媒体兴起给他们带来的生存发展的困境，也纷纷加入报纸网络版的大潮。目前为止，全国的报纸基本已经全部建立网络版。由此看来，完成传统纸质报纸向网络版的转型势不可挡，并且其速度将会不断加快。在转型过程中，报纸网络版呈现出多样化的发展趋势，在发现问题的同时逐步地完善，不断地发挥网络的优势。 　　（一）印刷版的翻版 　　 报纸网络版在发展之初，只是印刷版的翻版，在互联网上注册域名，在ISP（互联网接入与内容提供商）那里建立报纸主页，简单机械地将纸质报纸的内容搬到网上，这是最普遍的形式，其内容更新滞后，信息量有限，与受众缺乏互动交流，页面呆板单调，与传统报纸新闻没有“质的区别”，这样就很难与其他有着丰富新闻信息量的商业门户网站进行竞争。不过这样的报纸网络版较之印刷版报纸而言，因为登上了互联网这个“没有围墙”的大平台，有效打破地域和层级的限制，加上网络阅读几乎免费，因而传播范围更广，对印刷版本身是种很好的形象宣传，有利扩大知名度。 　　（二）报纸新闻网站 　　 一些报纸不满足于简单地将纸质报纸的内容复制到网上，而是将其发展为新闻网站。有的是一种报纸自身建立起来的新闻网站，有的则是整个报业集团建立起的网站。拿广东地区的一些主流报纸来说，《南方都市报》主办南都网，而《南方都市报》《南方日报》等报纸隶属的南方报业集团又建立起南方报业网。 　　 与其他商业性的门户网站不同，这种新闻网站是以传统报纸为依托的，它们是母体与子体的关系。这种形式的报纸网络版的信息量比起最初形式的就大大增加了，除了纸质报纸上的内容并将其系统地分类呈现外，还开设了很多不同的版块和功能，如专题版、互动社区、即时更新的滚动播报、音视频链接等，不断地发挥网络的实时性、互动性、共享性、多媒体性等众多的优势。 　　 以《南方都市报》的南都网为例，其页面分为焦点新闻、南都头条、南都评论、南都播报、视频新闻等十多个以及不同类型的新闻版块，纸质报纸的内容在网络版上重新分类组合归入不同的版块，“南都播报”的新闻是来源于新华社的即时更新新闻，提高了新闻的时效性，同时也增加了新闻的信息量。“视频新闻”更是很好地利用了网络多媒体的特性，将报社在采访中拍摄的视频传到网上，供受众选择观看，并配有文字介绍，这样就拓展了报纸新闻信息的空间，是报纸网络版的一大突破。 　　（三）报纸办的以发布新闻为主的门户站点 　　 这种报纸网络版的形式比上面讨论的报纸新闻网站在信息量功能服务等各方面又更进一步，一些实力雄厚的报纸不仅仅局限于建立发布新闻的新闻网站，而是朝着门