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PEAK七代店培训资料;Contents: 1、PEAK品牌分析 2、匹克DNA分析 3、视觉营销 4、案例展示 5、货架展示;PEAK品牌分析 ; LOGO释义:PEAK为山峰之意，三角的图形有山峰的意思，不断的攀登高峰，战胜自己。 品牌定位:致立于专业篮球装备的研发和生产，在篮球装备开发的基础上，为目标消费者 提供360度的产品需求（运动休闲）。全方位的满足目标消费者的需要。 品牌目标：国际上知名的运动综合品牌（国际化品牌） 品牌宗旨:创国际品牌,为国争光,为繁荣地方经济做贡献 品牌使命:积极促进全球体育事业发展,为人类健康生活提供满意服务,顾客创造价值. 企业精神:团结 求实 高效 创牌 广告语 :I CAN PLAY… ;匹克七代形象升级目的: 七代形象升级的目的是将新的店面形态与竞品形成鲜明的差异化. 并具有鲜明的匹克品牌DNA.辅助匹克成为国际上知名的以篮球为主导力量的运动品牌. 具有专业的篮球属性.整体的店堂兼顾品质感与国际化. ;匹克DNA分析 ;匹克的品牌DNA归纳为以下三点: 1:篮球属性: 专业篮球 户外篮球 2:国际资源: NBA官方市场合作伙伴 FIBA全球战略合作伙伴 签约球星 3:三化 : 品牌国际化 品牌专业化 产品系列化 ;视觉营销 VMD-Visual merchandising;VMD---Visual merchandising商品视觉营销 根据品牌/产品/零售等相关战略规划店铺，给顾客留下深刻印象，从而使顾客购买商品。VMD是根据企业理念所最终决定的。;VP---visual presentation：全店最大的氛围景观，注重情景氛围营造，强调主题。 国内的许多服饰陈列师又将它这样认知:VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间，指展示台和橱窗,有时有人也会把它称为整个店铺在商圈里的展示区。 它是卖场中最吸引顾客视线的内容，其所陈列的区域也被称为视觉演示区域。它主要出现在卖场外观、橱窗、卖场中的展示台等。VP陈列的商品往往通过模特、POP或其它方式，以情景演示或其它有效的视觉设计手段展示出来，并透过视觉将品牌或商品的特点与价值传递给消费者，从而激发顾客产生兴趣或购买的欲望。 VP经常通过演示和顾客生活方式、生活理想、愿望等一致的情景，在无形中影响顾客的购物欲望；VP中演示的商品在卖场里务必要齐色、齐码，否则很可能影响销售。橱窗是VP最经常出现的区域，但不是唯一出现的区域。橱窗的功能除了演示商品信息外，还可以推广品牌的其它信息,因此橱窗不等于就是VP。橱窗只能说是品牌或卖场采用视觉演示陈列最重要的区域，它一般通过商品情景演示或其它视觉手段设计来吸引顾客的注意力与兴趣。;VP---visual presentation;PP---point of sales presentation：要点陈列，也叫售点陈列，讲究搭配。 国内的许多服饰陈列师又将它这样认知: PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点的主要展示区域。如：高背架的正挂或搁板上的展示。有时有人也会把它叫视觉冲击区。销售要点陈列通俗的理解可以称为重要陈列或对销售起到重要作用的商品的陈列，如果从商品策略的角度来讲，也可以理解为重点推广的商品陈列，其所陈列的区域也可以称为卖场要点展示区域。PP与VP最大的区别就在于PP主要用于展示商品本身，并引导顾客购买，而VP则是演示商品，吸引顾客欲望。我们可以说VP是品牌或卖场的“广告”，而PP则是卖场的“导购员”。 PP经常与IP一起展示，既引导顾客购买又便于顾客的拿取。PP的表现形式一般是模特、POP、正挂或其它陈列技巧的直接展示，在服装墙上的位臵则主要表现在黄金陈列区。PP对卖场陈列师的陈列技巧要求比较高，它所呈现的内容也是体现视觉陈列师陈列技巧高低的一种能力。;PP---point of sales presentation;IP---Item presentation：单品陈列，以单个SKU商品摆放为主。 IP是主要的储存空间，也是顾客最后形成消费的必要触及的空间。有时有人会把它叫容量区。单品陈列是卖场里主要的销售商品的储存空间，卖场中至少80%以上数量的货品陈列在这个区域。IP常以量贩式侧挂、叠装等陈列形式表现出来;IP---Item presentation;组合：;组合：;案例展示 ;橱窗道具： 1 : 橱窗高低展台 2：橱窗道具A、B、C;1：两个红色文字要放在门头的木挑檐上面 蓝色标识（NBA…）要放在门楣上面，LOGO下面。 2：当门头高度高于900mm 要采用三角形拼接的形式。三角形中点与门头中点对齐，向左右延展。Logo居中。 3：挑檐上方安装户外照明。 ;区域划分： 1：100平以下，男女