轻工盐业集团号运营方案材料.pptx

2016.3;CONTENTS;微信，是一种生活方式;2015年，微信之父张小龙在微信官方演讲中全面总结并倡导一个全新的微信生态，并强调微信一切以用户价值为准，将给予服务微信，更多的价值空间。;据官方数据显示，截止2015年，微信官方日活跃用户已接近6亿，覆盖了90%以上的智能机。;微信营销;微信服务号与订阅号的功能识别;公众平台订阅号侧重为用户提供信息和资讯。 适用用户：主要是提供信息和资讯。一般媒体用户比较适合（如：骑行西藏、央视新闻）。 特点：每天可群发一条消息给粉丝，群发消息收至订阅号文件夹，群发消息不会提示推送。;建议：轻工盐业集团可选用微信服务号 拓展在线服务功能， 重点信息及新品信息。;亮 点; 一定是集团信息构建权威平台 优质内容塑造形象平台 黏性活动构建互动平台 ;2、便捷的品牌形象宣传;3、丰富的宣传展示形式（图文、语音、视频、轻杂志）;4、高效的信息发布与交流;5、全面的客户服务;6、多形式的营销活动;第三部分 轻工盐业集团微信服务号开发运营建议;目前开通微信公众号或服务号的盐业集团还不到200家，预计这个数目在相当短的时间会有增加。开通微信新媒体渠道营销的盐业集团以服务号为主，结合形象宣传、产品宣传、产品营销等方面搭建服务号平台。具体栏目设置围绕公司宣传、盐业政策、产品功能、生活引导、线上交易、服务反馈等，这些栏目的设置基本上囊括了企业形象平台、产品平台、营销平台。从线上整合生产和流通; ;针对以上盐业微信号的现状不足，我们湖南轻工盐业集团微信推广情况;建议重新搭建“湖南盐业”的服务号;2、功能定位 一站式官方平台：通过企业微网站、企业介绍、产品介绍等固定栏目，增加公众对企业及产品的了解，提升知名度和市场口碑。 传播互动：通过有趣图文、音视频等多种形式，将企业最新动态、新产品及市场政策利好及时传播出去，并与网友进行互动交流。 客户服务：在自定义菜单开通在线咨询、联系客服等服务性功能，解答网友各种疑问。并利用最新的防伪二维码技术，进行微信端推广和引流，方便消费者查询和购买产品。;3、栏目模块建议;4.功能优化建议;5.统一视觉建议：;栏目上挂1;微信平台抽奖： 新品上市，可通过微信大转盘、刮刮卡等在线抽奖活动，赠送体验装或礼品装，在推广产品的同时加深用户参与度；还可以通过打卡积分，换取礼品，形成强黏性。 ;寻找“带盐”人“-趣味闯关： 模拟微信测试小游戏h5，在微信上设置一系列与食盐日常使用常识、盐的历史文化等趣味性题目，进行一个有趣的h5线上测试，通过微信闯关答题类互动，增进用户对与盐相关的知识了解。;内容主题规划;内容推送形式：;重点推广的二维码识别技术： ;重点推广的二维码识别技术： ;重点推广的二维码识别技术： ;平台推广建议 ①通过包装二维码防伪商标链接企业微信公众号； ②在宣传资料、活动现场、门店及产品包装袋等物料上印制官方微信二维码； ③员工、合作商全员关注，并作为“种子选手”及时转发官微推送的重要信息； ④通过线下现场活动，邀请参与活动人员扫码赠送小礼品，扩大粉丝覆盖； ⑤通过线上活动策划组织，吸引网友主动关注，赢取礼品，进一步扩大粉丝覆盖。;服务量化标准： ①官方微信平台搭建及基础信息完善，菜单设置及更新； ②每月一次推广方案提供??包含常规服务主题策划及活动策划； ③每月四次微信图文创作及推送，每次3条； ④每月一次音画轻杂志创作，随每周推送信息同时推出； ⑤每月一次微信线上互动或活动策划执行（需要礼品或奖品需提前与甲方进行报备）； ⑥每月一次针对微信后台运营数据分析报告，以及基于数据分析的策略改进建议； ⑦增值服务：新品上市推广期，为甲方撰写至少一篇网络新闻，供甲方发布于合作媒体； ⑧配合甲方其他宣传推广方面的需求，及时参与甲方相关工作会议。;费用标准： 收费方式：以月度为单位，费用包干式服务（活动产生的礼品及奖品不包含在内，微信定制开发功能不包含在内）； 收费标准：4万元/月（肆万元每月），年度合作客户优惠价48万元/年（大写肆拾捌万元每年）。;公司、客户、案例;WHO;WHO ;;Partner ;Partner ;Partner ;Resource superiority;Resource superiority;部分案例;;;;;Example of case;;;;;Example of case;;;;;;;;;;;;;;;;;团队配备