突出重围：2012年视频网站各出新招.docVIP

PAGE  PAGE 7 突出重围：2012年视频网站各出新招 　　在“限娱令”“限广令”等政策环境中，网络视频迎来了绝佳的发展时机，广告主也开始认可网络视频广告模式，并逐步加大投入。随着网络视频行业的蛋糕越做越大，各家视频网站都希望尽可能多的占有这块蛋糕的份额。于是，2011年网络视频出现了激烈的内容版权争夺战。为了争夺网络独播资源，各家网站不惜血本，纷纷喊出高价。当年，《武林外传》的网络播映权仅为1200元/集。时至2011年7月，搜狐视频出资3000万元才拿下98集《新还珠格格》的网络独播权；10月，腾讯视频以每集185万元的价格夺得《宫锁珠帘》的网络版权。而爱奇艺以单集200万、总价5000万元拿下《太平公主秘史》网络独播权，创下行业版权交易新纪录。视频网站购买内容的成本支出令人咋舌。 　　高额版权成本、带宽成本和运营成本使视频网站不堪重负。2012年，视频网站开始新一轮的洗牌与整合，优酷土豆合并，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺组成“视频内容合作组织”。网络视频的竞争逐步回归理性，营销重心开始倾向于打造特色化内容、运营模式创新等方面。 　　内容产品创新 　　内容运营是视频网站总战略支配下的核心环节，视频网站大部分营收和流量基本都来源于围绕内容所展开的系列营销与广告投放。因此，各家网站都绞尽脑汁，结合自身定位、客户品牌特色、用户习惯等因素，不断研发新型内容