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关于“创意概念”的讨论 ( Creative Concept );发展创意概念的两步骤之一： 寻找品牌或产品的单一广告诉求点。 （它是该品牌独有的，或是相对出色的， 或是对消费者很重要的方面）;发展创意概念的两步骤之二： 针对诉求点，描绘它优秀的程度。 （在我们想要诉求的方面，品牌或产品具体 出色到什么程度？用一句能以感叹号结束 的句子来描述，比如“香到……程度！）;发展创意概念请注意： 创意概念不是广告语！ （它只是一个有明确方向的创意指引，而不 是经过修饰与润色的广告语，所以对创意 概念的要求是文句朴实、言之具体）;优秀的创意概念举例A 芬达橙汁饮料 单一广告诉求——（非常）好喝 深究其优秀的程度——好喝到…… “芬达”的创意概念——忍不住要偷喝一口！;优秀的创意概念举例B HP彩色喷墨打印机 单一广告诉求——色彩还原好 深究其优秀的程度——色彩还原好到…… “HP彩打机”的创意概念——能够以假乱真！;优秀的创意概念举例C 金霸王电池 单一广告诉求——持久 深究其优秀的程度——持久到…… “金霸王”的创意概念——唯一能够坚持到最后！;优秀的创意概念举例D 劲量电池 单一广告诉求——强劲有力 深究其优秀的程度——强劲有力到…… “金霸王”的创意概念——浑身是劲，无处发泄！;优秀的创意概念举例J Hallmark贺卡 单一广告诉求——最真挚的祝福 深究其优秀的程度——真挚到…… “Hallmark”创意概念——一张贺卡能代替千言万语！ ;优秀的创意概念举例K DHL快递 单一广告诉求——方便快捷 深究其优秀的程度——方便快捷到…… “DHL快递”创意概念——无论任何时间、地点、 环境气候，迅速满足您的递送要求！;优秀的创意概念举例E Windsor Canadian威士忌 单一广告诉求——让人放松 深究其优秀的程度——让人放松到…… “威士忌”的创意概念——能对生活烦恼淡然处之！;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。;优秀的创意概念举例G VISA Gold信用卡 单一广告诉求——拥有非常的经济实力 深究其优秀的程度——有实力到…… “VISA Gold”的创意概念—— ！;;;;;优秀的创意概念举例I Intercity铁路公司 单一广告诉求——坐火车比别的交通工具好 深究其优秀的程度——好到…… “Intercity”的创意概念——可安享窗外那一幅幅 著名的英格兰乡村风景！;;;;;;;优秀的创意概念举例M 巴西邮政局 单一广告诉求——方寸邮票足以了解巴西 深究其优秀的程度——你可以看到…… “巴西邮政局”创意概念——每一张邮票都反映了巴 西历史、文化、 信仰的一角！;;;;产品—— 新闻周刊 单一广告诉求——新闻挖掘得更深 描绘其优秀的程度—— 深到…… “新闻周刊”创意概念——能看到新闻背后的精彩！;产品—— 白沙香烟 单一广告诉求——（心情）象飞了起来 描绘其优秀的程度—— 飞到…… “白沙香烟”创意概念——无拘无束、心灵自由;产品—— 万科假日风景 单一广告诉求——每日生活象假日一样悠闲 描绘其优秀的程度——悠闲到…… “假日风景”创意概念——能从容淡定地享受生活;创意概念范例 Jeep越野车 单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念—— ！;;;;优秀的创意概念举例F Jeep越野车 单一广告诉求——（四轮驱动）动力十足 深究其优秀的程度——动力十足到…… “Jeep”的创意概念——能到别人到不了的地方！;内容：就你手头的品牌或产品案子，借鉴上面所提及的案例与方法，拟出你自己的创意概念，然后完成相应的广告宣传海报。 要求：1、严格按照范例的格式完成。海报不少于三幅。 2、海报的版式中，合理安排文字和图形/图片的关系。 3、文字和图形/图片要贴切地体现出创意概念，传达的含义与创意概念一致。 呈交方式：PPT电子文件。;北卡州旅游 单一广告诉求——旅游让人健忘 深究其优秀的程度——健忘到…… “北卡州旅游”创意概念——忘记了时间、工作、