体育经济学讲义.doc

体育经济学 主 编 李宗浩 （教授 天津体育学院） 副主编 肖林鹏 （副教授 博士 天津体育学院） 内容提要 本书内容主要包括体育经济学绪论、体育产业、体育市场、体育消费、体育人力资本、体 育资金和体育资产等内容。本书主要适用于普通高等院校体育教育专业学生选修课使用。同时 还可作为普通高等院校其他专业选修课教材、体育成人教育教学教材以及体育管理干部的参考 用书。 修订后本书的主要特色是将当前体育经济最新发展情况以及体育经济学的最新科研成果展 现在教材中。在继续体现原先教材内容基础性、普及性的同时，突出了教材的针对性及实用性。 内容节选 第一章 绪论 [本章提要]体育经济学是现代社会体育发展与经济学发展相结合的产物，它是研究从事体 育商品生产、流通、交换等经济活动的规律及其相互作用规律的学科。其研究对象是体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律。体育经济学研究方法主要包括唯物辩证法的方法、宏观与微观分析方法、定性与定量分析方法等；体育经济学的理论基础是马克思主义政治经济学、邓小平产业经济思想、现代西方经济学以及产业经济学，其中马克思主义政治经济学处于指导地位。 [重要概念]体育 经济 体育产业 体育经济学 第一节 概述 1、概述 一、什么是现代体育 直至近代以前，人类社会的体育还是以分散、自发、小规模的状态而存在的。近代以后， 由于工业革命、生产的社会化、工业城市的兴起、人口的集中，造成人们对包括体育在内的各种需要的集中和增长。体育进入了现代发展阶段，并日渐成为以集中、自觉、大规模状态存在为特征的“大体育”。现代体育的发展实践表明，体育不再像以往仅是少数“有闲人”享有的专利，而是一种几乎为所有社会成员可能共同享有的东西，所以，现代体育在人们社会生活中已[1]经成为一种经常的、普遍的、稳定的存在。 “随着世界新技术革命的到来，现代社会正朝着自动化、电子化、信息化的方向发展，社会对体育的需求越来越迫切，体育日益成为人们生活中不可缺少的东西”。当发达国家率先逐渐进入以信息时代为特征的“后工业社会”阶段时，现代生产方式、生活方式和生活环境都出现了巨大的变化，促使大众对体育的需求不断增加。在提高人口的综合素质、适应现代社会的要求以及提高大众的生活质量、丰富生活、改变生活方式等方面，体育的积极作用将会得到充分的体现。城市化速度的加快与大众传播工具的进步，改变人们接触体育的方式，大大拓宽了体育的社会覆盖面。体育已从少数人专门从事的职业和少数社会成员享有的消遣和娱乐的方式，扩展为现代人生活的重要组成部分，成为现代人终身的需要和生活的习惯。终身体育将成为体育发展的主旋律，体育的社会化、终身化、生活化是新世纪体育发展的主流方向。经济学家认为，当经济发展到一定程度之后的社会，必然关心公众生活质量，并且有较大的可能来提高生活质量。未来学家预计，21世纪经济和体育将成为人们未来生活的重要内容。重视生活质量、追求健康已经成为现代社会不可逆转的发展趋势。现代科学技术还会使以往单调、枯燥的健身运动变得异常丰富多彩，吸引着以往较少参加锻炼人群的踊跃加入。在西方发达国家，大众体育的地位不断上升。就连以“更快、更高、更强”为目标的国际奥委会也专门建立了“大众体育委员会”，开始推动大众体育的发展工作。生命在于运动，适度运动增进健康的科学健身观念已在全球范围尤其是发达国家得到大众的普遍认同。 由此可见，自体育进入“大体育”时代以来，它就再也不是一种独立的社会存在，而是一种与社会广泛联系的、具有“通体性”结构的复杂体。如果从经济学的角度看，现代体育是一个由体育服务的生产部门与消费者系统相互联系、相互影响所构成的社会文化系统（图 1-1）。自然生态环境、社会经济、政治、文化等方面发展状况综合而形成的“自然－社会”大系统是这个系统生存和发展的环境；同时，这一系统又反作用于“自然－社会”大系统，对自然生态、[1]社会、经济、政治、文化的发展产生影响。 图1-1 现代体育的基本结构示意图 （引自《中国群众体育现状调查与研究》，1998） 二、什么是经济 (一) 古代人对“经济”的认识 不同国家，不同时期的人对“经济”一词有不同的理解和解释，我国古代先贤认为“经济”即“经国济世之道，理财之道，富国之谋”。现代“经济”一词产生于西方，而且从理论到日常生活中的经济观念也基本上受到占统治地位的西方思潮的摆布。西方语言中的“经济”一词，在古希腊时期，逐渐发展为一般意义的“管理”、“领导”、“安排”。亚里士多德早在《政治学》中指出，经济是一种谋生术，现实中的政治无外乎谋取“收入”。18 世纪之前，作为包容经济生活整体并特指生活需求和物质生产的现代经济概念还没有形成，直到