清华大学《理解传媒经济学》笔记（八）.docVIP

北京名校专业课考研复试辅导，进入名校的捷径！ 凯程教育咨询热线 010 第八章 新传媒 一、“新”传媒新在哪里 1、新型电缆和卫星技术使广播频道数量爆炸式增长——广大受众群体逐渐分散； 2、新加密技术——也进一步促成了受众群体的细分 3、数字技术的发展是强大的“新兴”力量 （1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊 （2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟技术的服务量大得多。 （3）数字技术的广泛应用影响着传媒生产、传输和消费模式。 （4）数字化促使广播、通讯和计算机领域所使用的技术更加“集中”或重叠。 二、互联网和e-商务 1、互联网，是以数字技术为基础，并为电子商务或e-商务提供了市场。 电子商务：使用电子的方式和技术进行商务活动，包括内部商务、商务对商务和商务对消费者的活???。 e-商务：利用电子技术来赚钱的商业活动。 2、网络为各种传媒内容和服务增添了一个传输平台，为商业活动减少成本和提高效率。 3、互联网的发展所带来的机遇对于传媒经营者和他们的产品发展产生了显著影响：互联网不仅是以电子形式提供和以前一样的传媒产品和内容，而且还制造新的、不同的产品。 一系列新增产品开始出现，大多数产品综合了不同的传媒，并涵盖了日趋重要的互动理念。 三、数字化的传媒内容 1、数字化最重要的作用是拓展