网络影评新态势.docVIP

PAGE  PAGE 10 网络影评新态势 　　电影作为技术与艺术的宁馨儿，自诞生伊始就离不开技术的扶持，与电影创作双轮驱动的电影批评也深受其影响。随着科技的发展，网络影评走入大众视野，相较于传统影评，它更具广阔的平台、便民的模式和大众化的视角。几年之间，电影批评伴随博客论坛、微博、微信等各载体的不断更迭，在评价形式、评价内容和评价要点上发生着变化……微信影评正是在这样的时代背景下产生并得到了发展。 　　一、 微信影评发展现状 　　微信，通过扣除流量或使用无线网络方式进行文字、语音、图片、视频等内容交换。自2011年被腾讯公司开发至今，由最简单的聊天工具演变为用途繁多的掌上软件。微信延伸出来的朋友圈、公众号搜索、摇一摇、小视频发布等功能使用户从小范围记录拓展到整个微信网络的信息收发。由以下图表即可看出微信使用情况： 　　由图1-2所知，“微信用户平均年龄只有26岁，97.7%的用户在50岁以下，86.2%的用户在18-36岁之间，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。”②由此可见，微信用户多为年轻人，与电影消费主体的年龄相一致，他们是使用电子设备进行信息交换、交流的主要群体，这对微信影评发展奠定了用户基础。得益于微信平台上言论发表的低门槛要求，用户可在朋友圈表达观影感受，也可注册公众号发表影评文章，越来越多的电影人开始利用这一媒介进行电影资讯传播。 　　随着微信多元化发展，电影批评悄然登陆在微信各个功能板块内，它不再局限于学界的纸媒评价，也不再孤芳自赏于小众范围内的博客影评，或以文章形式、或以百字甚至几十字的形式来短评电影。譬如，在微信添加朋友处搜索“电影”，会出现几十页的相关公众号，进入公众号“桃桃淘电影”查阅《据说这是2015年最催泪的电影？》，其阅读量为3.6万，由此可见，微信影评的传播范围是传统影评所无法比拟的。纵观微信影评，确实能发现不少精悍之文，或是真实平常的观影感受，但纷繁复杂的内容背后也有许多不堪入目之词藻，无疑会增加对微信影评研究的阻碍。微信用户???数量之大决定了其参差不齐的影评质量，根源在于影评发布主体是否具备专业性。因此，对微信影评的发布主体进行分类研究是很有必要的。 　　二、 微信影评的主体分类 　　相对于博客、微博的高度开放与相对透明而言，微信朋友圈具有保护用户隐私的特质，非对方好友不能查看其朋友圈，朋友圈中的电影评价归属于不能窥探其全貌一类。因此，微信影评的主体分类则是针对公众号而言。微信公众号相对于个人账号来说目标受众变得更为广泛，发布的消息由一对一变成了一对多，注册后的商家或自媒体可自动推送各类文字、音频、视频等信息给订阅者。当下公众号主体的运营方式就是通过对推送信息进行口碑营销和粉丝推广，吸引更多的人们点击查看，或转载至朋友圈，或在用户之间进行分享，以此达到二次传播的目的来增加订阅者数量。新媒体时代除了专业推广和营销之外，“内容为王”的标尺决定着订阅号商家必须充分考虑目标受众的阅读趣味。因此，每篇文章的口碑质量及推送范围与发布主体的身份和影响力息息相关。 　　（一）学术期刊 　　电影批评伴随电影的理论与实践交融发展。从学界到业界，起主要作用的还是从事电影专业的专家学者。他们是精通电影理论知识、深谙艺术批判原理、研究电影美学的学院派人士，具有专业的知识储备和严谨的学术态度，在电影批评领域具备权威性，一般将文章发表于电影杂志期刊或者各大院校刊物上，比如《当代电影》《电影评介》等。这些刊物受众明确，专门针对于影视专家学者，因此传播范围相对狭窄，影响范围仅限于学术领域。 　　上个世纪80年代，中国出现了电影批评大讨论，学术探讨的激情空前高涨，这一时期成为电影文化批评的黄金时代。90年代，传统影评式微，中国电影登上国际舞台之时，学界却骤然失语。显然，学院派影评因习惯多年的高深姿态，逐渐与越发强调大众性的电影愈行愈远。新世纪以来，网络普及化，学院派慢慢转变对网络影评的偏见，纷纷在博客论坛、微博等注册官网发表影评，逐渐与网络联手，打造传统影评与网络影评二者并进的局面。 　　“在学术期刊数字化建设中，微信公众号服务成为读者服务的首选。”[1]传统媒介利用微信网络平台，发布学术性的影评文章，不但以期刊杂志为牢固根据地，而且打开了网络市场，扩大了自身影响力，增加了文章的传播力度。例如，《当代电影》《电影艺术》《电影评介》等权威性的传统期刊杂志纷纷活跃于微信平台，通过公众号即时即刻的推送文章，结合当下最新最热的影片发表影评。在这些学术期刊中，它们所强调的重点有所不同。“当代电影杂志”公众号十分活跃，根据电影时事每天进行资讯更新，并于2016年新春期间推出特别版块，以一天一则新年寄语的形式来介绍导演或编剧的代表作品和创作特征，给受众