自媒体投资：泡沫还是风口.docVIP

PAGE  PAGE 8 自媒体投资：泡沫还是风口 　　资本市场对自媒体的密切关注，带来的究竟是泡沫还是风口 　　“继续收购，还是借势抛售？”李明（化名）在3个月前就已经开始犹豫了。 　　作为一名拥有3年自媒体营销经验的广告公司老板，自2015年开始他陆续收购、投资了5个“30万+”粉丝的自媒体。 　　“很早之前我就担忧，篇篇阅读量都要‘10万+’，广告报价还要比竞争对手低，客户总是提出这样的要求，自媒体早晚会出问题的。”他告诉《?t望东方周刊》。 　　没想到一语成谶。 　　2016年9月29日，微信团队一则关于公众号“刷量”的回应，彻底揭开了自媒体“繁荣”的假面。 　　而清博大数据在对微信公号头部的近59万个活跃账户进行重点检测分析后发现，仅有近2万个账号出现异常。 　　清博大数据副常务总裁蔡幼林告诉《?t望东方周刊》，“不是说自媒体行业不行了，而是说那些原创力低下、没有特点的自媒体将在此轮洗牌中被还原本来面目，真正优质的自媒体仍然会脱颖而出。” 　　而今，投资圈对自媒体产生了两种截然不同的态度：“鼓吹者”在自媒体投资中继续高歌猛进；“唱衰者”则开始鸣金收兵。 　　内容创业吸引热钱 　　2015年是新媒体投资元年。 　　此前，资本的宠儿仍然是O2O项目。 　　“近几年来，媒体的广告盈利模式难以为继，所以起初投资圈对于自媒体项目并不太感兴趣。”上海交通大学媒体与设计学院讲师、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥告诉《?t望东方周刊》。 　　直到O2O项目在2015年遭遇寒冬，许多创业公司都因高昂的“引流”成本而夭折，投资圈才意识到，在注意力稀缺的时代，能够吸引眼球的媒体非常具有价值。 　　内容创业迎来了资本市场巨大的关注。 　　据公开资料显示，财经作家吴晓波联合经纬中国合伙人曹国熊等人，成立了“狮享家新媒体基金”，已完成对多个微信公号的投资；张泉灵从央视离职后，成为紫牛基金创始管理合伙人，侧重内容产业投资；“新媒体参谋长”范卫锋创立的高樟资本，定位为“专业的新媒体基金”，3亿元只投资新媒体。 　　而在微信前产品经理、小黑屋CEO杨茂巍看来，投资元年的到来得益于“内容红利”的爆发。 　　“新媒体的发展带来了传播渠道的巨大改变，并逐渐掌握了流量入口，尤其是微信的出现，令受众的阅读习惯改变。2014年左右，自媒体迎来了巨大的内容红利，‘二更’、‘咪蒙’等自媒体诞生并走红。”他说。 　　这些新兴的自媒体依靠广告、营销手段赚足了眼球并获得了不菲的收入，开始吸引包括红杉、SIG、源码、IDG、贝塔斯曼、创新工场、真格、险峰华兴、无穹、浅石和峰瑞等在内的多家知名创投基金的目光。 　　一位不愿公开姓名的投资人告诉本刊记者，当时投资机构疯狂到了“抢”自媒体大号的地步。各家基金在不同领域跑马圈地，尤其是2016年巨头开始入局，这场大战也随之到达高潮。 　　2016年3月1日，腾讯携2亿元补贴自媒体的“芒种计划”强势而来；3月11日，今日头条宣布成立一家针对早期新媒体项目、总规模2亿元的内容投资基金；4月底，UC推出“媒体赋能计划”，直指内容生态，其背后是阿里巴巴集团。 　　什么值得投 　　“刷量”问题被爆当天，真格基金投资管理副总裁刘元着实捏了一把汗。 　　自2015年投资了“大象公会”后，真格基金陆续投资了“新世相”“胡辛束”“混子曰”“军武次位面”等七八个自媒体。 　　“我相信他们不会做这种事，但又害怕万一名单上有。”他怀着矛盾的心情看完了名单中的自媒体，“好在没有。” 　　“我们投资这么多的自媒体，并非认准自媒体时代的机会，而是投资背后的人和团队。”刘元告诉《?t望东方周刊》，当2015年底投资张伟的时候，此人正带领着20多人的团队开始“桃花岛”（女性日系潮流社区）的创业旅程，“新世相”还没有启动。 　　“真格基金的投资风格是，通过展示我们的价值观吸引最优秀的创业者，帮助其投身于不同的事业。”刘元补充道，“事实证明我们投人是对的。” 　　张伟在2016年开启了“新世相”的“花样”掘金路：6月22日，推出“新世相?图书馆计划”，90分钟售罄3000套图书；7月8日，策划了“逃离北上广”营销事件，帮助航班管家获得了千万人次推广。 　　而真格基金投资的军事自媒体大号“军武次位面”，正在从一家军事内容公司变身成为军事文化公司，想通过打造中国的Discovery、与游戏合作、电商模式实现变现。 　　“当时合伙人李剑威在内部力推这个项目的时候，真格许多同事还对军事类媒体行业规模有疑虑，但因为被创始人曾航的商业逻辑和行业经历打动，最终决定投资。”刘元说，“军武次位面”目前的电商收入已经超过了“内容+广告”的收入。 　　杨茂巍透露，小黑屋和洪泰聚牛基金下一步将聚焦微信生态创业，继续打造