13策划书的写作及提案说明.pptVIP

13 广告策划书的写作和提案说明 本章目标;通过本章的学习，你将能够：;本章结构;13.1 如何撰写广告策划书13.1.1 什么是策划书？;◆在广告公司内部，广告策划书的写作标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的文件提供给客户审阅； ◆广告主可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作，并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求； ◆对于整个广告运动，经过广告主认可的广告策划书是广告运动的唯一依据。;13.1.3 策划书的格式和内容封面;策划小组名单;目录;前言;正文;第二部分：广告策略 （1）、广告的目标 企业提出的目标 根据市场情况可以达到的目标 对广告目标的表述 （2）、广告预算 （3）、媒介投放策略 （4）、广告表现 （5）、效果评估;附录;13.1.4 策划书的写作技巧;行文技巧 （1）使用明确的标题 （2）使用短小的段落 （3）使用明确的序号 （4）语句简短、避免冗长 （5）尽量避免专业名词 （6）不要过多使用代名词 （7）在分析之后要有简单的摘要或者结论 （8）说明资讯的来源以增强说服力;视觉技巧 （1）多使用图片、比例图、表格来说明问题 （2）尽量避免大量密度的文字;提升文本整体形象的技巧 （1）、文本总体布局的技巧 文本应该有正式的封面和封底 有简明的