龙晴：服装材料优衣库__仓储式商场成功案例讲课.ppt

仓储式商场成功案例——优衣库调查店铺：上海南京西路旗舰店 来源于网络;图1、2：造势广告—大幅大面积的广告布满地铁的重要位置，造势; 图3、4：精神广告--谭元元代言的视频广告，说明优衣库“瞩目上海 点睛世界”的广告 图5、6：单品广告—对重点单品进行推介，任何宣传和精神诉求，都离不开产品这一载体;;明星代言;稀缺现象（照片拍摄于2010-5-19 18：00左右）;高客件数;【产品组合】：功能性及基本性的产品+完善的品类产品结构(关键品类做深)+精神性产品(+J);塑造时尚——丰富产品线+J夯实简约精致的产品精神价值;产品组合区域化的商品;时尚营销限时低价促销策略;视觉营销1：越来越花哨的橱窗;视觉营销2：生动的主题场景区;视觉营销3：时尚购物道具;视觉营销4：清晰的场区指示;视觉营销5：舒适的人员形象;视觉营销6：陈列货架;贴心服务