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社科视点 传媒塑造国家形象浅析 袁 野 吉林大学 文学院 130012 任飞帆 吉林大学 文学院 130012 摘要：本文通过前不久商务部推出塑造国家形象的系列广告，从传播学视角，探讨传媒与国家形象的问题。 首先分析了国家形象的定义，国家形象塑造的含义，并通过大量现实实例阐述了传媒塑造国家形象的方法 关键字：国家形象 传媒塑造 自我塑造 他人塑造 [ 中图分类号 ]：D621.6 [ 文献标识码 ]：A [ 文章编号 ]：1002-2139(2010)-06-0247-02 2008 年 12 月 1 日，我国商务部推出了一系列全球广告， 所谓本体就是一个国家形象的基础，是一个国家本身的客 试图提升“中国制造”的国际形象。 观的情况，例如国家的传统文化及综合实力等。比如中国的传 这则 30 秒的广告围绕一个个画面集中展现了“中国制造无 统形象就是礼仪之邦，美国的传统文化是多元创新，德国给人 处不在的身影”。“中国制造，世界合作”的理念贯穿整个广告： 严谨古板的形象而法国却是热情浪漫。07 年，美国《时代》周 清晨跑步的运动员所穿的运动鞋是“中国制造”，但是“综合 刊进行的一项民意调查，对美国、英国、日本等 12 个主要国家 了美国的运动科技”；日常家庭中所用的冰箱印着“中国制造” 的国家形象进行评估和排名，结果，日本为54% 支持列举榜首， 的标签，但是融合了欧洲时尚；一个 mp3 播放器上用英文标注 英国为 45%，中国以 42% 名列第五。 日本在二战后毫无悔意的 “在中国制造，但我们使用来自硅谷的软件”，法国顶级模特 表现、越来越明显的军国主义以及日益嚣张的右翼分子让很多 的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；而广告最后出现 人都无法接受这样的结果。但是，强大的国家综合实力及有效 的飞机画面，是融合全球各地工程师的结果，展现了“世界合作” 的经济外交。“日本品牌在设计、制作和质量上精益求精，但 这一理念。 其价格却要大大低于欧美品牌，这便使许多质优价廉的日本名 据美国一家专门跟踪传媒与广告市场动态的网站披露，该 牌进入世界家庭。优质品牌在为日本争取市场、创造经济价值 广告片由中国商务部通 4 家中国行业协会共同委托制作。除了 的同时，也在消费者心目中树立和传播了良好的国家形象，为 在亚洲播出外，接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要