太太团高端公关活动5.20（终版） .ppt

;缔造万科城独树一帜的 【她时代】围合式集群营销;目 录;NO.1 楔子围合式集群营销;围合式集群营销;客户资源维护体系;原音重现【大户生活态】;本案立足万科城大户生活态的体系释放， 目的就是要向邀约的[太太团]表彰万科城大户生活态所承载的一种关乎生活态度、心态、状态以及意识态的专享生活体系态。通过诠释大户生活态所涉猎的智慧、情感、阅历、知识、取向、修养教养等种种博大精深的生活态呈现，为[太太团]专署营造万科城定制式大户生活态全体系情感观、人性观、城市观、人文观、社会观等态度生活方式。;【太太团】缘何而来？;透过现象看本质;围合万科城的一种价值参照系;高于物质层面的精神消费;精筛目标客层（女性置家者）;从一种特质说起;二八原则; 目标客户群体的价值取向;她们关注人文价值、文化品位，有较强的人文意识；他们是真正缔造生活方式的人，他们已然洞察生活真义。 容易形成“独立人 格”；高级需求满足能引起更加合意的主观效 果，即更深刻的幸福感、宁静感，以及内心生 活的丰富感…… 好管家《Good Housekeeping》 《Vogue》、 《时尚芭莎》、《ELLE(世界 时装之苑》、瑞丽、 昕薇 、米娜、 时尚 都是最直接影响她们消费的最直接的渠道 因为，她们看中自身的感受更甚于别人的看法价 值观体系较为成熟、坚定，不轻易为他人 意志所动摇她们的价值观一旦开始被大众 接受往往成为一种时尚和潮流她们对细节和品质有强烈的感应能力，她们相比大众，属于少数人，她们是缔造新观念新生活的人，具有引领性和社会风向标的作用。 ;能否在另一种价值体系下， 让我们的品牌主张呈现出全然不同的差异气质与消费价值? 以此匹配本案【太太团】围合式集团营销,他们以不同的人 生价值理解生活?;从品牌的价值体系出发，从消费者的价值取向出发， 寻找通往客户心智的密码 ;质朴魅力，充满质感生活品位； 悠闲优雅，而不失身份的表彰。;NO.3 策略解决之道;公关第一，广告第二The Fall of Advertising The Rise of PR;事件不需要很多，有一件足够精彩就行;按钮？; ;策动;活动亮相：;【魅力女人生活态】背景介绍: ???时尚《好管家》背景介绍: ??? 已享誉123年历史的《Good Housekeeping》是美国销量最高的家庭生活杂志。其中文版时尚《好管家》是《时尚》杂志社旗下的优秀成熟女刊，她以“5%的时间阅读 100%的生活幸福”为宣传口号，受众人群为25-40岁的中产阶级家庭女性。凭借美国《Good Housekeeping》百余年的国际品牌优势，赋予了她广阔的视野和先进的管理理念，依托中国第一期刊集团《时尚》杂志社成功的本土化经营，成为了国内第一本权威家政杂志。她倡导高品质情趣生活的家庭生活消费，是都市成熟女性及家人最亲密的朋友、居家生活最值得信赖的帮手和顾问。 活动形式： 前期通过网络大规模征集候选人和代表魅力女人的关键词，并在以最终100个最具女人味的华人女性颁奖礼为本案【魅力女人生活态】 完美序幕，以女性魅力系列话题广泛传播及延伸万科城【她时代】生活盛宴的话题关注以及人气拥趸，引起持续关注与人脉聚焦，最终形成本案【太太团】围合式集群营销战略。;【她时代】魅力女人生活态】 万科城普鲁斯特问卷;领袖人物之一：杨澜 话题方向：以其成功女性的经验访谈女性成功之道 人物简介： 国内著名资深电视节目主持人。曾在国内具有强大影响力的电视台担任电视栏目主持，以极具 亲和力的主持风格倍受广大电视观众的喜爱。曾主持《正大综艺》、《杨澜访谈录》、《天下女人》等电视栏目；曾被评选为“亚洲二十位社会与文化领袖”、“能推动中国前进、重塑中国形象的十二位代表人物”、“《中国妇女》时代人物”。 ;【入围名单】;【她时代】魅力女人生活态主题活动系列活动ACTIVITIES;策略：诠释一个魅力女人的第一角度就是要“上得了厅堂、下得了厨房”。 以美食会友，用视觉和味觉分享【她时代】魅力女人生活态的感动，“烹燃心动” 私房菜主旨传播美食加魅力女人的饮食以及礼仪新美学。旨在享受生活，追求卓越品味，为本案【太太团】展示其美食特色菜提供实至名归的魅力展示平台。诠释大户生活态所引领的【她时代】魅力女人生活态，目标心理影响客层审美视角。;Part2: 【她时代】魅力女人生活态之“优雅倾城”晚装派对发型秀;Part3: 【她时代】魅力女人生活态之成衣定制服饰赏;当今社会，美女CEO、白领丽人层出不穷，她们作为现代女性的佼佼者，在精英群体中占据了不容忽视的一席之地！然而，力撑“半边天”的白领女性所面对的压力也越来越大——在为事业奔波的同时，孩子的教育、家庭的和谐又成为困扰她们的新难题。其中首当其冲的，就是面对不断上涨的房价、物价，孩子昂贵的教育经费