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关于央视黄金资源广告招标的思考论文分析 學生名字: 樊婷婷 學號：0909853S-A111-0011 班級: 樊婷婷 D1 課程:广告学 導師: 孫瑱 成交時間:2010年3月10日 央视黄金资源广告招标已经走过了16年的历程，显示出越来越火热的态势，从中分析广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响。 （1从狭义上讲，广告市场是指某一项广告活动所实施的地理范围及环境，如某地区的经济状况、消费水准、媒介分布及营销特点等；从广义上讲，广告市场是指广告活动的整体环境，如整体的经济环境、社会环境、产业状况以及媒介政策等。 （2市场环境有一般环境与特殊环境之分，广告活动的一般市场环境宏观上对广告市场及其市场活动产生直接或间接影响a、政治环境，国家的政治局势的稳定与否，直接关系到广告市场的健康运作b、经济环境，广告产业与广告市场的发展，不可能超出社会经济发展程度和阶段制约的。例如：在以前，广告的经济环境相对较差，广告招标工作尚未开展，现在每年的广告招标是大家期待的一件大事。c、文化环境，不同的社会环境，使人们对广告认知度不同d、科技环境，科学技术对广告起着至关重要的作用。例如，现代广告采用科技、三维等来制作广告，使广告更具欣赏性，更具观赏价值。???? （3广告的特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体) ?? a、特定地域环境，广告活动总是在特定的地域范围内展开的，例如：生活方式、人口密度，政策法规等因素，决定了特定地域的市场价值b、特定产业环境?? （4、广告广场的传播环境也对广告市场与广告市场活动产生影响。a 媒介因素，媒介资源的充实与否，直接影响广告市场的发展成长b 受众，受众的媒介接触程度、接受心理等，都对广告市场活动有重大影响. 附录： 1． 广告： 包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.广告市场：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。 3．广告市场环境：一般市场环境，是指与广告活动有联系的整体环境因素，包括社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等。广告特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综合作用的体现。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。 关于央视黄金资源广告招标，这样的活动必然联系着中国新闻媒介的特点，中国为代表的社会主义制度国家，新闻媒介特点：新闻媒介国家所有；新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨；新闻媒介自觉接受党的领导。 目前在我国从事专业广告的组织主要有三类，即专营单位、兼营单位和代理单位。 2. 广告公司的全面服务过程，一般可归纳为五个程序，即：研究——建议——提呈——执行——总结，按照“承揽业务——制定策略——设计制作——发布广告——效果调查”。 3. 媒介购买公司的主要职能，是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。 4. 从我国企业的广告管理现状来看，其广告管理组织大致可分为公关宣传型、销售配合型和营销管理型等三类。 央视招标总额趋势图 从风光的“标王”到惨淡的广告效应，广告主孤注一掷的投入并未获得他们所希望得到的。从中我们不得不反思中国广告界存在的误区： 第一、过分强调品牌的作用。不考虑商品生命周期的时间、不考虑企业的具体情况、特别是不考虑产品自身的条件（只有优质产品才会为品牌的建立打好基础）。 第二、过分强调企业形象的作用。不论什么企业都要按照统一的模式建立企业形象，殊不知，有的企业根本就不具备建立企业形象的基础。 广告是社会经济的产物，而社会是复杂多变的。广告到底要宣传什么也是根据不同情况不断变化的。 商品在社会中有其不同的发展阶段，在不同阶段的对策肯定不一样。 市场是由人构成的，对于不同的人，情况自然也不相同。 所以，广告活动必须考虑到与各种因素的配合。 二、广告是为销售服务的。 三、销售的定义： 销售是了解顾客的需要和欲望，进行生产或进货，符合顾客需要和欲望的产品。对包括潜在的顾客等发挥作用，让他们消费和使用，通过充分满足顾客的需要而得到利益的经营活动。