广告可信度提高方法.ppt

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2017-04-22 发布于上海
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广告可信度提高方法

授课人：职业技术学院（黄美诤） ;本节主要内容:;;;1.广告要站在消费者立场 2.恰当的暴露产品缺点 3.保护消费者的利益 4.正反两面诉求 5.实事求是 ;; 三、实实在在夸优点　　　前提：真实;三、实实在在夸优点,提高可信度; 为什么人们总认为买的不比卖的好，大部分人认为产品不如广告宣传的效果好。原因之一是：广告中过于夸张的表现手段，给人的期望值太高。 ;对比：不刷牙长蛀牙/不刷牙掉牙齿 ;注意：如最好\奇妙\第一等尽量少用 ;; 四.权威效应;权威效应包括:;1.广告传者是否有权威; 买电脑一无所知，相信内行还是外行? 试验：闻气味 ; A 并不是所有商品都由专家或权威者口中传达效果最好. ;;;;注意并记住：是谁说的?or说的是什么? ;2.广告载体是否有权威;;;分析;本节课学会了： ;作业：;两句话：; 谢谢！