河南省乡村旅游品牌的塑造现状和应对策略.pdfVIP

No??2 ??24????2?? 河南机电高等专科学校学报 V01??24 2016??3?? ??? ? Henan MechaIlical ?? ????? Engineering College Mar?? ?? 河南省乡村旅游品牌的塑造现状和应对策略 王 帅 ?幽匣?绺叩茸n?蒲?＞?妹骋紫担?幽闲孪? 5 300 ? 摘要：我省很多乡村旅游项目经营者缺乏系统的品牌塑造知识，不善于使用现代传播媒介，不擅长设计品 牌传播识别系统，部分乡村旅游项目布局分散，乡村文明缺失，缺乏统一规划。因而，在品牌塑造方面， 乡村旅游项目经营者必须积极学习品牌知识和品牌传播技能，寻找具有特色的品牌定位，打造品牌传播识 别系统，全方位地进行品牌整合营销传播。同时，政府机构须做好乡村旅游布局规划，优化乡村旅游基础 设施，创建施行乡村旅游项目认证体系，重建乡村生态和乡村文明，在此基础上才能打造出富有生命力的 知名乡村旅游品牌。 关键词：乡村旅游；品牌塑造；现状；对策 ????????????F592??7????????????A文章编号：??—??????—??一? 提出适合我省地理入文经济的品牌塑造路径和方法， O 引言 正是本文主要的现实研究目的。 河南省政府颁布的“十二五规划”和中原经济 2?????????????????????????? 区建设纲要中都明确提出要推动文化和旅游融合发 展，实施大板块、大品牌、大集团战略，整合旅游资 笔者走访了新乡郊区、辉县、原阳及郑州中牟 源，着力构建新型旅游产业链，突出培育文化体验、 等部分乡村游项目，这些旅游项目基本可分为农家 都市休闲、山地度假和乡村休憩游四大旅游产品板 乐、生鲜采摘两种基本形式，前者主打农家灶火， 块，加快建设世界知名、全国一流的旅游目的地， 后者主打生态直采，农村生活体验这一主线在两种 并具体提出到??年建成以乡村生活体验、农业采 基本形式中都有体现。在走访的六家农家乐、一个 ??????????????????????????300??????????????草莓农场和一个生态果园中，大多数经营者都有了 目。由于文化体验游项目有丰厚的历史、文化作为