辽宁旅游文化形象的塑造与文化图腾符号资源的再发掘.pdfVIP

2015/08 43 辽宁旅游文化形象的 塑造与文化图腾符号资源的再发掘 * 文 / 邹 爽 江韶华 【摘? 要】辽宁地区拥有的文化图腾符号历经时代的发展与变迁，被人们不断地运用、概括、夸张，形成了大量的富于时代文化特征 的图腾符号。辽宁地区的文化发展至今仍然有着强大的生命力，原因就是它在不同时期留下了岁月的烙印，并不断地被开发利用，从而 呈现出多姿多彩的文化图腾符号。本文意在借助辽宁特有的文化图腾符号资源的再发掘，打造以沈阳经济区为中心的辽宁地区文化旅游 路线，加强省内各市、区际之间的联系，形成具有辽宁地域特色的地区文化旅游品牌，整体开发、整体宣传。 【关键词】辽宁 ；旅游文化；文化图腾；符号；形象塑造 2014 年中国 APEC 峰会领导人服装是 达出去，进而提高我省的旅游文化品牌的整 的旅游印象，提升旅游品牌的认可度。 一系列展示中国人新形象的中式服装，设计 体认知度。 三、辽宁旅游文化品牌形象的推广 的理念是以“中”“礼”“新”形成 “新中装”。 在茫茫的历史长河中提炼出地域性的文 文化形象品牌的塑造推广可以凝聚整个 纹样上，海水江崖纹、万字纹均展示传统纹 化符号，是我省旅游文化品牌的核心因素所 省地域的资源文化与精神文化。 样的精华，传达了“APEC21 个经济体山水 在，该地域内的自然因素和人文元素都有着 首先，应当树立以辽宁地域的文化资源 相依、守望相助”的美好寓意。制作的工艺 文化符号的体现。打造辽宁独有的地域文化 符号为特色载体的整体文化形象品牌。 上，采取了中国传统手工艺——盘扣。面料 是树立我省旅游文化品牌形象根基所在。辽 其次，通过媒体的手段宣传辽宁旅游文 色彩上，则选取了中国传统的大红色、孔雀 宁地域的古生物文化、清朝历史文化、东方 化和扩大辽宁旅游文化的知名度，对文化品 湖蓝色、深酱紫红色等文化底蕴深厚的色调。 鲁尔文化和满族的民风民俗等，这些层面的 牌的推广和品牌文化的延伸有着极大的帮 材料上，选用了传统真丝面料的宋锦，质地 文化都是我们应该挖掘的。 助。 坚柔，平服挺括，图纹丰富而流畅生动，色 （二）辽宁旅游文化商品吉祥物的设计 再次，应根据实际市场的需要采取针对 彩艳而不火，繁而不乱，富有明丽古雅的韵 开发 性的营销手段，政府应有专项的资金扶持， 味。2009 年，宋锦被列入世界非物质遗产， 辽宁省目前以“