第六章第三节新产品开发与推广策略.pptVIP

第三节 新产品开发与推广策略;课题导入;一、新产品的概念;二、新产品的类型;二、新产品的类型;二、新产品的类型;二、新产品的类型;2.按市场地域范围分类 （1）国际新产品 在世界上其他国家都不曾设计、试制成功的产品。多为独立开发研制，在技术上有重大突破，具有独创性和重大的经济或社会价值。 （2）国家新产品 国外已经有了，但在国内尚属首次出现的产品。可以填补国内空白，或比国内已有的产品在技术经济性能上有显著提高。 （3）地区新产品 在国内已有生产，但在本地区还是第一次研制出来的新产品。 （4）企业新产品 这种产品在市场上已有销售，但对本企业来说还是第一次研制。 ;三、新产品开发程序;案例：松下电器公司电熨斗的开发;第3节　新产品开发的过程;一、寻求新产品创意;顾客 （顾客的批评和建议）; 草籽—字母扣;缺点列举法实例：传统雨???;;;;;;;新产品创意案例;二、 甄别创意（创意筛选）;1. 将产品构思转化为几种产品概念;产品概念;相关链接:新产品概念形成的“3w”模式;例：A公司计划研制一种能净化空气的新产品，则该公司新产品概念形成如下： ·新产品目标消费者是谁?(who) ·该产品适用于什么场合?(Where) 大凡空气混浊的地方都可以使用这种产品，可适用于家庭、商场、娱乐场所、医院等大型公共场所使用，还可以专门用于各种交通工具(如火车、轮船、汽车、飞机等)内