浅析企业微博营销毕业论文.docx

商丘师范学院2014届本科论文（设计） 2014届本科毕业论文（设计） 浅析企业微博营销 姓 名：__林__英___________ 院 系：__经济与管理系_____ 专 业：__市场营销_________ 学 号：__101614004________ 指导教师：_ 张 玉 领_ _____ 2014年5月5日 Ⅰ 目 录 绪论…………………………………………………………………………………………………………1 一、微博及微博营销的概述………………………………………………………………………………1 （一）微博的来源和发展现状……………………………………………………………………………1 （二）微博营销的内涵 ……………………………………………………………………………………1 （三）微博营销的主要特点………………………………………………………………??……………2 1.多媒体、全方位展现信息…………………………………………………………………………2 2.超便捷发布信息……………………………………………………………………………………2 3.高速度地传播信息…………………………………………………………………………………2 4.更广泛地影响消费…………………………………………………………………………………2 二、微博营销给企业带来的优劣势……………………………………………………………………2 （一）微博营销的优势……………………………………………………………………………………2 1.营销成本的低廉……………………………………………………………………………………2 2.互动性强……………………………………………………………………………………………3 3.信息传播快…………………………………………………………………………………………3 微博营销的劣势……………………………………………………………………………………3 1.人气累积过程漫长…………………………………………………………………………………3 2.传播力度受限………………………………………………………………………………………3 3.不稳定的舆论环境，控制力弱……………………………………………………………………3 4.缺乏专业的微博营销人才…………………………………………………………………………3 三、针对微博营销优劣势分析的微博营销策略…………………………………………………………4 （一）建立专门的微博营销团队，提高微博营销的专业化水平 ………………………………………4 （二）互动参与，吸引粉丝，培养潜在客户……………………………………………………………4 （三）线上和线上双向结合，及时与消费者交流，宣传品牌…………………………………………4 （四）及时更新，发布高品质的信息，长期坚持………………………………………………………5 结语…………………………………………………………………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………………………………………5 致谢…………………………………………………………………………………………………………6 Ⅱ 浅析企业微博营销 摘 要 近年来，微博在我国的发展可以说是风生水起，发展之态如雨后春笋般熠熠生辉。而我国对于微博营销的学术研究也并不少见，其中以新浪微博最为突出。而微博客开始逐渐成为企业的营销手段是最近两三年的事情，目前这一领域的研究主要是根据其特点和优势劣势，进行分析和研究，通过微博这个新兴的互联网通信平台，企业与消费者可进行最为直接的沟通与互动，提供产品服务，宣传企业的产品和品牌文化，进而达到良好营销的效果，为企业带来直接或者间接的营销价值并获得价值。本文主要提出可以从建立专门的营销团队、培养潜在客户、线上线下结合、坚持长期发布信息这几个方面进行微博营销。 关键词 微博；微博营销；营销策略 Analysis of enterprise microblogging marketing Abstract In recent years, microblogging in Chinas development can be said to be fast, and the development of the state, such as a sense of springing shine. In China, for academic research on