美国非传统图书出版业的发展现状与存在问题.docVIP

PAGE  PAGE 7 美国非传统图书出版业的发展现状与存在问题 刘 蒙 之 （陕西师范大学 新闻与传播学院，陕西 西安 710062） 摘要：非传统出版是由技术与商业模式合力催生的新图书出版形态，包含无版税内容出版和和作者自助出版两种基本的出版业态，并且通过印刷和特别是电子载体进行传播。作为一种新生业态，非传统出版以其商业模式魅力与爆炸式扩散趋势吸引了美国传统出版商的参与，两者之间互动发展，整体上悄然改写美国传统出版业的产业版图，开启着美国图书碎片化生产与消费的端倪。非传统出版模式其发展过程中也产生其严重依赖的图书内容再利用模式的源版版权归属、图书编校与印制质量、读者投诉和任意篡改图书内容对文化传承的负面影响等问题。 关键词： 作者模式 自助出版 非传统出版 近年来，美国读者购买的图书来自传统出版商和非传统出版商两个出版商群体，这种趋势由一组数据就可以看出来。2010年，鲍克公司（Bowker）对全美图书出版业的年度统计显示传统出版新书为316480种，远远低于非传统图书出版2776260种的数量，非传统图书出版种数是传统出版图书的8倍。Jana Bradley, Bruce Fulton, Marlene Helm, and Katherine A. Pittner.Non–traditional book publishing[J].First Monday, Volume 16, 2011-8. 这些非传统出版的图书大多数是由印刷公司出版的按需出版的图书、自助出版商出版的图书和小型出版物。鲍克公司公布的非传统出版数字惊人，但是即便如此也未能包括整个非传统图书出版图书的全部，原因在于鲍克公司是根福国际标准图书编号进行统计，因此没有国际标准书号的非传统图书未能统计在内。作者自助出版的，打上自己印记的无书号图书都没有被统计到，此外，鲍克公司也没有把Kindle商店直接发行的自助出版图书统计进去。因此可以说，非传统图书出版的真实数量可能要比鲍克公司报告反映的2776260种要高出很多。这种新业态印证了卢鲁公司（LuLu）创始人鲍伯·杨在2007年说到的一句话：“一家出版社的梦想是拥有10位作品销量超百万的作者，卢鲁想要一百万名单本图书销量超100本的作者” Lulu Founder Bob Young talks to ABCtales，/lulu-founder-bob-young-talks-abctales[0L]. ，真是一语中的，道出了出版新业态的特点。 一、美国非传统出版的概念和类型 非传统出版包括两种形式：第一种是作者出版自己的图书；第二是小型出版社对公共版权领域或者无版权图书进行再出版。非传统出版指的是所有的不是传统主流出版模式的出版活动。传统出版模式下，出版商要通过给作者的稿件支付版税。一旦图书被售卖出去，出版商就要为作者支付账单。非传统出版是由新技术和革新性的商业模式催生的新出版形态，包含两种基本的出版业态，形成今天美国图书市场的一个巨大组成部分。 1、无版税内容出版模式 无版税内容出版商指的是出版别人的作品，而没有像传统出版商那样与作者签订出版合同，给作者支付版税的出版形式。无版税内容指得是不享有版权保护或权利已经授予版商不需要版税的内容。公共领域很多资源是一个大的免版权费内容的来源。公开资源内容也是不受版权保护的内容。其他类型的内容在许多条款规定之下也可以使用，有些内容需要付费使用 。 2010年，美国有四家非传统出版商会占据了2010年非传统出版图书总数的87%，它们分别BiblioBazaar、美国国际出版发行公司、Kessinger Publishing和 Books LLC。BiblioBazaar公司在2010年出版了1461918种新书。其业务流程非常简单，BiblioBazaar公司发行图书编目信息提供图书服务范围的元数据，然后读者通过网络订购图书，公司印刷部门根据图书订数调出数字文件按需生产相应数量图书邮寄给读者。按需印刷的图书美国被形象地称为“幽灵图书”，因为图书内容被储存成数字化的文件，直到有读者下订单购买才付梓印刷变成材料图书。大多数的时候，图书都是存在与虚拟的赛博空间，如果没有读者订购来“唤醒”，永远就沉寂在比特世界中。排名第二位的公司美国国际出版发行公司在2010年出版来了744376种新书，他们每个月发布新书目录供读者免费下载，读者可以根据图书目录订购自己喜欢的图书。Kessinger出版公司提供那些罕见的科学方面的新书出版服务，这些新书的内容资源来自公共领域或者已经过了版权保护期。 / Books LLC是美国国际出版发行公司的姊妹公司，他们也是从公开的信息资源和公共领域的资源中为读者提供平装书的按需印刷服务。虽然这四个图书