挑战依云--水立方冰川水品牌规划建议.ppt

挑战依云，争取新一代年轻高端消费群——水立方冰川水品牌规划建议;;;;;中高端竞争：蓄势待发;消费者分析：消费群体 ;消费者分析：消费行为 ;更多的消费者消费行为趋于理性，购水消费都有了一定的品牌概念和品牌意识，品牌、口感、健康、价格是消费者考虑的主要因素。 ;市场概况小结 ;;谁是目标消费群？ ;中国中高端消费者阵营;让我们看看依云的选择……;中国市场的现实提示……;再来看水立方带来的品牌联想 ;水立方冰川水的选择……;富豪;目标消费群剖析 ;;接下来要做的是寻找品牌定位;品牌要满足目标消费群哪些需求？;竞争品牌的产品USP（独特的卖点主张）;再深刻分析冰川水的产品优势;;水立方冰川水产品功能利益诉求点;仅给我面包是不够的，还需要一场爱情;;我们倡导另一种生活方式;品牌概念新鲜出炉;营销组合之产品篇;营销组合之渠道篇;营销组合之价格篇;;营销组合之推广篇;依云温吞吞的推广模式，适合我们吗？ 高端营销，难道只能有一种方式？;; 那么，在媒体及消费者心中—— 2008水立方冰川水最值得关注的新闻事件是什么呢？;;;2008年度水立方冰川水推广主题;;2、宣布推出限量纪念版： （1）奥运会及残奥会前夕，水立方冰川水将分别推出为北京奥运会中国跳水队、北京残奥会中国游泳队加油的限量纪念版，仅在奥运举办城市有售——此款纪念版造型以水立方为原型进行设计； （2）奥运会及残奥会后，水立方冰川水将分别推出为北京奥运会中国跳水队、北京残奥会中国游泳队喝彩的限量纪念版，仅在奥运举办城市有售——此款纪念版造型以冰川为原型进行设计。 ;;（3）关于“活力代言”的选拔 ——选拔条件：无门槛，只要认同“坚持最初的梦想，成就生命的荣光”这一理念，即可参与。 ——选拔方式：录制一段视频，讲述自我的一个故事来表达“坚持最初的梦想，成就生命的荣光”这一理念，将视频上传至活动官方网站，由网友进行点评投票，票数前十位即可成为公益广告主角候选人，最后由导演决定哪几位候选人可以成功入选。 ——活动宣传：①召开活动新闻发布会，广泛告知②与相关知名电视栏目合作活动板块，将网友上传视频精华进行播放③与知名门户网站合作活动专题，成为活动全程的主要载体，可进行视频的上传、播放以及网友的评论、投票。;2、与央视体育频道或科教频道合作，拍摄奥运会跳水队及残奥会游泳队成长纪录片 ——纪录片是高端消费群经常观看的节目类型，而奥运会跳水队及残奥会游泳队的发展历程从未对外深刻剖析过，他们经历了哪些跌宕起伏的故事最后成为战无不胜的梦之队？相信这一主题对很多目标受众非常有吸引力。 ——在纪录片中，水立方冰川水可以巧妙设计多次广告涉入，产品形体的曝光以及品牌内涵的渗透，都让消费者在不经意中对水立方冰川水产生偏好。 ;;;;;其他详细的执行方案——广告创意表现、媒介投放建议、活动执行细则，与您深入沟通之后再行撰写。 敬请期待我们的表现！;; 未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 － Larry Light;国通广告扮演的角色;国通广告的服务目标;国通广告项目团队构架;项目团队将由本公司???深研究人员组成，项目指导将在项目过程中的一些重要环节参与项目，工作时间占到30%，项目组核心成员将100%的时间用于项目，项目监控、协调和支持人员将在项目进程中不同程度给予支持。 在项目过程中，公司主要领导会参与项目的指导和内部讨论会，其他部门会给予部分支持，在此不一一列举。;业务运作流程;进行创意发展及内部研讨;常规沟通服务形式;国通广告成功案例;;具销售力的创意 增加品牌价值 了解消费者 了解客户 勇于创新 领导市场潮流 管理层深入参与 公开和坦诚的态度;选择国通;北京国通广告传媒有限公司