浙江卫视大型电视营销活动策划案.ppt

浙江卫视于2004年1月成立大型活动组，2006年7月解散。 代表项目：《浙江卫视上星十周年晚会》是第一次依托浙江卫视新大楼，把浙江卫视的日常播出与工作常态展现在观众面前，打破电视的神秘感，以更贴近观众的平民化姿态出现在电视荧屏上，并以一个谈话节目的形态贯穿整个晚间特别节目。 《中国彩铃唱作先锋大赛》等 2006年10月成立真人秀工作室，2008年8月解散。 代表项目：商业真人秀《天生我才》第一、第二季； 《打破连续九天九夜唱歌吉尼斯世界记录暨2007年跨年晚会》，邀请全杭州各行各业爱唱歌的人都来唱歌，挑战“多人连续卡拉ＯＫ演唱最长时间”的吉尼斯世界纪录。由全体杭州市民和游客共同完成的新纪录将在新年第一秒诞生。这座城市，将用唱歌这种方式第一次进入吉尼斯世界纪录，活动将从12月23日凌晨4点21分不间断地狂欢至崭新的2008年，是名副其实的九天九夜通宵达旦的“全民K歌马拉松” 。 2008年8月起成立节目中心特别行动大队至今 代表项目：《城市麦霸英雄汇》、《09’超级领唱争霸赛》、《09’跨年晚会》、《非同凡响》等。 《城市麦霸英雄汇》是浙江卫视栏目活动化的开拓者，于2008年10月黄金周首播便创造收视奇迹，并帮助《我爱记歌词》一跃成为全国知名综艺节目。 2009年3月19日，“全国麦霸英雄汇”终极对决当晚长达4个小时的直播以1.42的平均收视率占据同时段全国各家卫视榜首，甚至超过同时段播出的热门剧《我的团长我的团》。从08年的三季“麦霸城市对决”到今年的“麦霸英雄汇”，浙江卫视的麦霸活动掀起“全民K歌热”，这股热潮燃遍上海、北京等15个城市，直接参与人数总计逾百万。同时，随着活动的深入，节目形态也走出了一条“记歌词、比音准、拼歌艺”的创意新路。 　 以城市的荣誉感为挑战动力,全国近30座城市参与过此项目。 综合浙江卫视所有的娱乐资源，记歌词、比音准、拼歌艺。 给年轻人展示自己的舞台，并从中发掘明星苗子，没有选秀的残酷赛制。 青岛与杭州比拼的意外事件营造悬疑气氛。 闫肃 袁野 程程 刘惜君 从2009年7月-9月，每周五21：21浙江卫视《我爱记歌词》都会进行“超级领唱全国争霸赛”。活动将持续三个多月，网罗全国各地的40位领唱候选人，并在这些领唱候选人中“淘”出最后的优秀领唱人选，和《我爱记歌词》的10位老牌领唱进行终极对抗，最终剩下的人气领唱将签约浙江卫视，组成2009年《我爱记歌词》最新最炫的领唱天团，成为浙江卫视重点打造的艺人团体。总决赛那场更是创造了收视新高，至半夜2点，近5个小时直播全国平均收视超过1.8，名列含央视组第一名。 　 《我爱记歌词》的成功带红了领唱概念。 外来和尚和本塘甲鱼之间的斗争堪称经典。 残酷的赛制引来话题不断。思琦淘汰、天悦零分，王滔韩真真对决。 综艺气氛十足，包小柏献唱、华少方便面头、大众领唱走音等等。 　 《非同凡响》是浙江卫视“中国蓝”首档选秀节目。 《非同凡响》口号：“谁来领唱华语乐坛？”计划打造出一批在未来十年里，真正能够称之为乐坛顶梁柱的“大明星”。 每周五晚22：30 现场直播，养成+比赛的真人秀节目 　 首创高端选秀概念： 1、选手高端，选手将由演唱表演机构、唱片公司等专业机构来推荐，更有前超女张含韵、前奥运冠军桑雪、前亚洲先生张伦硕等优秀艺人加盟。 2、老师高端，全国具有知名度、圈内制作口碑极好的包小柏、伍思凯、莫凡三位金牌制作人倾力担当。以多年来和巨星合作的经验重新打造选手。首度在节目中开设三家唱片公司，完全按市场的运营规则来左右选手的去留。3、制作高端，这是浙江卫视投资最大的节目，为保证节目效果，专门斥巨资在全国范围内遴选了专门的大牌造型机构以及舞蹈形体指导老师，配备了大型演唱会级别的专业团体来配合各位选手演唱，这对电视选秀节目来说，还是首次。 　 13/7 直/录播 预热节目：10位中国蓝艺人争夺2个入围名额 14/7-15/7 直/录播 预热节目：15强诞生记（上、下） 16/7 直播 预热节目：十五强分组亮相歌会 23/7 直播 15进12突围战 （实际15进14） 30/7 直播 12进10突围战（实际14进11） 6/8 直播 10进9狙击战（实际11进10） 13/8 直播 9进8狙击战（实际10进8） 20/8 直播