如何成为优秀的广告策划人-中华讲师网程序.doc

找讲师，就上中华讲师网  HYPERLINK  中国最大的培训讲师选聘平台 如何成为优秀的广告策划人 广告策划的分类 根据广告的形式或目的不同，我们将广告策划做如下分类： 文案广告策划： 文案广告策划又根据使用的手段不同分为硬文案广告和软文广告。硬文案广告同软文广告发布形式上的区别就是前者有图片，而后者是纯文字性介绍。硬文案广告的另一特点是文案为主，产品图片为辅，这是它与单纯的硬广告的区别所在。 文案广告的针对对象通常是功能性很强的产品，这类产品通常需要详细的原理表述，是理性大于感性诉求的，而影视广告保持性差、价格昂贵等特点。保健品、药品、功能性化妆品通常采用文案广告的形式拓展市场。 影视广告策划： 平面广告策划：以图片创意为主。 招商广告策划 促销广告策划 文案策划格式和精髓 硬文案：不介意表达广告目的，以直接有力的利益诉求达到产品销售的目的。 1、标题：标题是文案广告最重要的部分，是信息传播的敲门专，夺人眼球、具有震撼性利益的标题，能挑拨人性赤裸裸的欲望！在信息繁杂的时代，谁的广告抓住的眼球多，谁的广告就更有效。而好标题就是长着锋利的爪子，能在一瞬间捉住消费者的眼球。 “停用还会瘦，见好就要收”、“13岁以下未成年少女慎用”、“瘦人慎用”、“悄悄大起来的感觉真让人高兴”、“胀胀的，好像第二次发育”、“扁平胸脯15年，丰韵只用15天”。这些标题都能挑拨人性赤裸裸