市场营销学项目1_项目5.pptVIP

市场营销学;;项目一：认识市场， 把握商机;理论要点 理解需求、市场、市场营销及市场营销管理等基本概念； 了解企业经营观念的产生和发展； 了解市场营销组合及其新变化。 技能要点 通过案例分析，提高对市场营销重要性的认识，锻炼思维能力与理解能力； 初步具备营销人员应具备的基本素质及能力； 通过发言、讨论提高语言表达能力。 ;市场营销的含义 一个组织以满足消费者需求为中心，生产适销对路的产品，并且搞好定价、分销和实行有效的促销的一整套经济活动。 ;任务一：市场与市场营销;市场营销的相关核心概念 （一）产品 （二）满足和价值 （三）交换和交易 （四）需求的概念 （五）需求的类型 （六）市场 （七）市场营销 综上所述，市场营销就是个人和组织以顾客为出发点，通过创造和引导其需求，并有计划的组织各项经营活动，为顾客创造和提供满意的商品和服务，实现企业自身目标的一切活动。这个概念包含以下几方面的含义。 ; （1）人们的需求与欲望是市场营销的起点。 （2）市场营销以整体性的经营手段来适应和影响需求。 （3）满足顾客需求是市场营销活动的核心。 ;市场营销管理过程步骤 ;任务二：市场营销观念的形成与 演变;企业营销观念的发展 （一）生产观念（20世纪初） 主要