广告的分类和形式1.docVIP

广告的分类与形式 一.电视广告 电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。 表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式 2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。 标版广告八大优势：1、收 视 率 高2、干 扰 度 低3、强 迫 收 视4、成 本 低 廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。 赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象4.栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。 示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。 播放地点：在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。6.贴片广告即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。 分类表现方式：一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。7.其他形式：各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做其他形式的广告了。??? 除了上述的广告形式以外，有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。凤凰卫视经常这样操作，如2001年“海王”在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。后来，凤凰卫视又为一个客户“红金龙”设计了《思想力行动力》这个栏目，以宣传红金龙“思想有多远，我们就能走多远”的理念，取得了事半功倍的效果。 二．其他形式的广告 （一） 利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二） 利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三） 利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四） 利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； （五） 利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六） 通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七） 利用馈赠实物进行广告宣传； （八） 利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种广告； （九） 呼叫中心，数据库营销的一种广告； （十） 利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种广告； （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告； （十二）现在还有人用口头广告； (十三) 通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。 广告可以根据不同属性进行分类。 (一)根据传播媒介分类 1．印刷类广告 主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙