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广告学;广告学;第一部分;第五章广告受众;第五章 广告受众;开篇案例;第一节 广告受众的概念;一、广告受众与消费者（重点）;一、广告受众与消费者;二、广告受众与消费者的联系与区别;第二节 广告受众的 心理特征;一、广告受众的心理特征;情感归属性需要;消费者（广告受众）购买需求五层次（重点）;一、广告受众的心理特征;一、广告受众的心理特征;二、广告受众心理分析（重点）;二、广告受众心理分析;二、广告受众心理分析;三、广告对广告受众 与消费者的影响（重点）;第三节 广告目标受众与 目标消费者 ;一、广告受众分析与受众的确立;广告受众 的 分类;（1）按照广告信息传播媒介类型可将广告受众分为： 报纸广告受众 电视（广播）广告受众 杂志广告受众 网络广告受众） 户外广告受众等等。;(2)按照广告信息传播次数可将广告受众分为： 广告的一次受众 广告的二次受众 广告的多次受众 ;（3）按照受众的个体特征可将广告受众分为： 广告的男性受众 广告的女性受众 或分为： 广告的老年受众 广告的中年受众 广告的青年受众 广告的少年受众 ;（4）按照接收广告信息的机制可将广告受众分为： 积极广告受众 一般广告受众； 或分为： 终极广告受众 中间广告受众； ;（一）广告受众分析 2.广告受众的作用 （1）广告受众影响广告目的的实现 （2）广告受众对广告主具有市场反馈功能;一、广告受众分析与受众的确立;二、消费者分析与目标消费者分析 ;二、消费者分析与目标消费者分析 ;产生需要;二、消费者分析与目标消费者分析 ;二、消费者分析与目标消费者分析 ;表9-1 消费者购买行为类型 ;二、消费者分析与目标消费者分析 ;二、消费者分析与目标消费者分析 ;图9-6a 图9-6b 图9-6c 图9-6 实际消费者与目标消费者的数量关系图