CMMS 2013社交網络用户行为与动机.pptxVIP

新生代市场监测机构 2013年1月集中培训资料;Social Media市场发展历程图;你玩过哪些社交网站？ 为什么玩？;因为社交网站，是对于人们真实需求的满足;越来越多网络用户经常访问Social Media;Contents;Social Media用户特征及使用动机;社交网络用户年轻化、高阶层、高学历、一线城市突出;不同世代Social Media用户上网使用动机各有差异;不同阶层Social Media用户上网使用动机各有差异;;博客类、BBS/社区类、微博类、社交类用户特征较为相似，而社交类用户中15-24岁、大专、第二阶层人群更为突出;不同社交媒体用户-上网动机各有差异;14;不同网络活动-上网使用动机各有差异;16;微博的用户各级城市发展如何？ 在不同区域发展如何？ 微博用户人口特征及其增长情况？ 在微博上的粉丝数？关注人数？ 在微博上主要做什么？不同活动用户的人群差异？ 人们用电脑上微博为主，还是用手机？ 微博的使用频率如何？轻/中/重度用户的人口结构？ 不同品类消费者中微博用户构成？他们的微博使用行为有何差异？;微博用户以15-34岁、SES1-2、大专以上及一线城市人群为主，但初中及以下学历、Tier2-3用户亦迅速增长;数据来源：IMMS12SP，46城市 Base=10913 平时上网主要从事活动-浏览微博 or 更新我的微博;15-34岁、大学本科及以上、