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PAGE  PAGE 10 网络外部性、消费者质量偏好与技术许可选择 　　摘要：在产品具有网络外部性、消费者具有不同质量偏好的情况下，通过建立多阶段的技术许可博弈模型，对双寡头市场上在位企业技术许可选择问题进行了研究.研究结论表明：决定最优许可策略的临界网络强度与产品质量差异正相关；从在位企业利润最大化的角度看，最优的技术许可策略只存在于产量提成许可和两部制许可之间，且随着网络强度的增大由产量提成许可转向两部制许可；从社会福利最大化的立场看，最优的许可策略应为固定费许可；针对企业和社会对最优许可策略偏好的不一致，提出通过事前补贴、事后征税以及受许方企业提高自身产品质量等手段来改善社会福利状况.然而论证结果说明，事后征税仅仅使许可方的部分收益转移给了政府，却无法增加消费者剩余以及改善社会福利，而事前补??和受许方提高自身产品质量等手段虽改善了社会福利，但仍无法达到社会福利最优时的状态. 　　关键词：网络外部性；消费者偏好；质量差异；技术许可；社会福利 　　中图分类号：F273；F713 　　文献标识码：A 　　文章编号：1004-8308（2015）01-0001-13 　　信息技术革命和经济全球化的发展，使得技术和经济越来越密不可分.经济的发展需要技术的依托，技术的进步也需要经济的支撑.与此同时，作为技术创新主体和经济发展载体，企业之间的竞争也越来越激烈，战火有从传统的价格战向节能环保、专利战等蔓延的趋势.特别对于高科技企业，专利战变得越来越普遍.最近在互联网上让科技界和学术界印象深刻的莫过于专利大战.在移动平台开发行业，诺基亚和英特尔联合开发新的手机智能操作系统MeeGo这一消息一出，引发业界广泛关注和热议.之后，以Android为阵营的三星、HTC和以iOS为阵营的苹果之间在外观设计及软件开发方面专利的激烈对抗，以及持有1万多项专利的微软与谷歌、摩托罗拉在移动设备上的专利纠纷等均引起轩然大波.而在通信行业，华为、爱立信和中兴关于LTE必要专利上的相互诉讼等也同样轰动一时.这些专利大战的背后隐藏的是围绕产品或技术“标准”所进行的一系列竞争（要么是同一标准，要么是不同标准）.不同“标准”的存在必然表现出不兼容产品市场的共存，而同一“标准”下产品市场则往往存在相当程度的网络外部性.网络外部性又称网络效应，为需求端的规模经济，即使用此类产品（本文称之为网络产品）的消费者或用户的评价随其用户规模或基数的增大而提高，如QQ和MSN、Windows和Linux以及HD-DVD和Blu-Ray（DVD标准）等.这些产品均在不同的标准之下，且其只有在其他用户使用的情况下才有价值，而其价值也随着其他用户的增多而提高. 　　在具有网络外部性的产品市场上，在位企业或潜在进入者存在两种技术行为：自行开发产品、建立自己的标准，或接受技术许可、使用他人的标准.据彭博（Bloomberg News）网站，微软向诺基亚一次性支付逾10亿美元，要求其放弃开发自家的MeeGo系统，转而研制基于Windows Phone的手机.与此同时，诺基亚每销售一台手机需向微软支付一定的专利提成费.微软为何愿意采用这种方式许可自家的技术给诺基亚，而诺基亚为何愿意放弃开发自己的产品而接受微软的许可要约呢？这些就涉及具有网络外部性产品市场上的企业技术许可行为问题. 　　技术许可不转让技术的所有权，而仅仅是转让使用权.这一特性导致技术许可行为产生了策略性，即受许企业（licensee）的利润会受到许可企业（licensor）不同的技术许可行为的影响.伴随着技术的快速变革及复杂性，技术许可已逐渐被多数企业，特别是被高科技企业作为快速且有效提升创新能力的手段和方式之一.从社会角度来看，其有利于技术的扩散，并且有助于整个行业创新水平的提高；对于创新能力较强的企业而言，技术许可不仅可以帮助其尽早回收研发投入、增加经济利润，还能够使其选择“好”的竞争对手，阻遏具有较强攻击性的潜在进入者，维持并增强其市场地位；而对于创新能力较弱的企业而言，可缩短研发时间、降低研发风险，并能够通过对外部所获取技术的学习进行消化吸收再创新，增加竞争优势，进而形成自身的核心竞争力.因此，对企业的技术许可行为进行详细而深入的研究具有重要的理论和现实意义. 　　对于不具有网络外部性即正常产品市场上企业的技术许可行为，已有大量的学者进行了较深入的研究.这些学者有从不同市场结构下对企业技术许可进行研究的，有从竞争模式着手的，还有从信息结构进行探讨的.同时，在一定市场结构、竞争模式以及信息结构下，则有从产品差异、模仿成本、参与方数量、企业议价能力等多角度进行了较全面的讨论.在具有网络外部性的产品市场上，即网络产品的在位企业技术许可选择问题则鲜有研究.Lin和Kulatilaka对同质双寡头