超级微信的“小程序”.docVIP

PAGE  PAGE 5 超级微信的“小程序” 　　从“小程序”上可以看出微信现在的两难境地：更好的用户体验和更多的用户数量，鱼和熊掌能兼得吗？ 　　“微信之父”张小龙吊了外界8个月胃口的“应用号”，最近终于以“小程序”的名字亮相了。 　　对于小程序，微信官方的解释是，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。 　　张小龙曾表示，用户关注一个应用号就如同安装一个APP一样，而微信应用号就相当于另一个APP Store，主要功能就是应用推广。微信的目的似乎很简单，就是希望把用户使用APP的动作都集中在微信上。 　　在所有刷屏的讨论中，有人在感叹微信更加开放了，有人在嘀咕微信是不是要变成操作系统了，也有人在畅想小程序对互联网格局的影响。但或许，有几个基本问题还得先厘清。 　　微信到底要干什么？ 　　不少人认为，不论是把用户使用APP的动作都集中在微信上的说法，还是小程序的具体功能，这似乎意味着，微信要做应用分发了，联系到此前国外媒体曾给微信贴上“超级APP”标签，这一猜测似乎有理有据。 　　微信则回应，推出小程序并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。 　　事实上，小程序这一产品形态，并非微信首创。在互联网行业，哪里有聚集用户的大入口，哪个产品就都有这个想法。几年前，百度就曾经推出过轻应用，甚至包括UC、豌豆荚等浏览器和应用商店在内，也都尝试推出过这一功能，但基本上没有一个将这个事情做成了。 　　这其中的关键，还是在于用户在哪儿，哪儿才能做成“轻应用”、“小程序”，而上述失败产品的用户量级，都没有达到一定的层次，往往是平台单方面有激情，而开发者却没有从中捞到多少好处。 截至2016年6月30日，微信及WeChat的合并月活跃用户达8.057亿。 　　此外，这也与当时的市场环境紧密相关，2013年前后，应用市场领域尚未开始或者才刚刚开始整合，起码还未出现明显的颓势，因此开发者也不会对“轻应用”或者“小程序”这个方向产生兴趣，重点还是主攻传统APP市场。 　　而如今，当越来越多的用户和需求集中在微信上面，用户每天最多的手机使用时间也会聚在微信上，再加上现在应用市场已经整合，导致长尾APP露脸的机会越来越少，流量也越来越贵。 　　这种情况下，开发者对于APP展示的需求已经达到了前所未有的迫切，而小程序，就恰好满足了开发者、创业者的这种展现需求。 　　对于微信而言，在完成订阅号、服务号的布局和用户习惯培育之后，进一步往具体应用的部分功能方向推进，加上庞大且固定的活跃用户基数，理论上还是可能成功的。 　　不过微信真的不想做应用市场吗？如前所述，应用市场已经整合，微信应该不屑于做了，而是用了种更轻的方式，等于重塑了当年建网站或开发APP的思维，同样可以把用户彻底留在微信上。 　　做减法，还是变得更重？ 　　虽然一些不明真相的普通用户也加入小程序的刷屏大军，但毫无疑问，除了腾讯，开发者才是微信小程序的最大获益群体。 　　在移动互联网时代，开发者、创业者必须做一款APP才能让自己的产品或服务触达用户，往往推广一个APP用户的费用不菲。小程序这种方式不仅可以节省开发成本，还可提升研发效率，开发人员只需要研发出一款适用于浏览器应用的产品，就可满足不同操作系统的使用需求。 　　另外，入驻小程序的APP营销推广工作也能取到事半功倍的效果。毕竟微信的月活跃用户数已破8亿，用户在微信使用了该应用，就等于得到露出展示的机会。 　　对于普通微信用户而言，小程序可能跟自己的直接利益关系没那么大，不过客观上也有体验提升：APP功能可以直接通过关注小程序来实现，所以用户就省去了安装下载卸载等一系列动作，对那些使用频率不高的应用来说，完全可以用小程序代替;另外，用户也免去了不定时下载软件更新包的困扰。 　　而《财经国家周刊》记者了解到，经历内测和全面开放申请，小程序最终会统一上线，通过用户主动搜索。 　　用户主动搜索，仍然是为了维护用户体验，继续克制地保持“轻”的感觉，而统一时间上线，则是体现公平的规则，开发者开发的小程序，必须有足够的价值才能获得用户主动的青睐。 　　不过对于现在长时间停留在微信上、经常被要求清理微信空间苦不堪言的用户，加上小程序后，微信看起来在越变越重。 　　而且从小程序上，也可以看出微信现在的两难境地。 　　此前张小龙曾表示微信关注用户体验，要做减法，但想要获得更多用户和流量，就必须尽可能接上更多入口，加上更多附加功能。更好的用户体验和更多的用户数量，鱼和熊掌能兼得吗？ 　　对此有业内人士认为，产品吸引用户的根本在于产品本身，而不是