农药广告媒介的变迁及影响因素的研究20160303-2.docVIP

中文摘要 农药广告媒介的变迁及影响因素的研究 农药广告媒介，就是宣传农药广告的载体，是指农药生产、经营者承担费用、利用各种媒介直接或间接地宣传、介绍自己所推销产品。农药广告媒介具有开放性、广泛性、自创性、择优性等特性，起到承载、传播、规定、证信作用。农药广告媒介除了常规媒介外，还有企业自建、营销渠道、受众口碑、官方、自组织、新型等媒介，受到新修订的《广告法》所约束。 笔者在结合从广州、陕西等地实地调研分析的基础上，对于农药广告媒介变迁的现状主要由括政府部门对农药广告媒介监管现状、农药广告媒介自律现状以及农药广告媒介的社会监督现状所构成。在农药广告媒介变迁问题，主要有电视成为主要的广告媒介，有线广播在农村走向衰落，无线广播开发不足，纸质广告媒介在农村仍极为薄弱，户外广告媒介发展迅速，但形式较为单一，新型广告媒介的开发力度不够等。之所以出现这样的问题，是由于深层次的内外因共同作用的结果。 在了解农药广告媒介变迁总体情况、凸显问题，并在探求深层次原因的基础上，笔者提出了充分调动和发挥农药广告媒介的影响因素主要有，加快农药广告自主创新理念，营造良好的农药广告媒介环境，优化农药广告政府监管体系，探求农药广告监督反馈机制，增强农药广告媒介建设力度等五方面。 关键词：农药，广告媒介，变迁，原因  Abstract Vocational Keywords: 目 录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc12623 引 论  PAGEREF _Toc12623 1  HYPERLINK \l _Toc3899 （一）本研究的背景与意义  PAGEREF _Toc3899 1  HYPERLINK \l _Toc31489 （二）国内外相关研究现状  PAGEREF _Toc31489 3  HYPERLINK \l _Toc17597 （三）研究思路与研究方法  PAGEREF _Toc17597 6  HYPERLINK \l _Toc10065 一 农药广告媒介的基本概述  PAGEREF _Toc10065 6  HYPERLINK \l _Toc19306 （一）农药广告媒介涵义与特征  PAGEREF _Toc19306 6  HYPERLINK \l _Toc6672 （二）农药广告媒介的主要模式  PAGEREF _Toc6672 8  HYPERLINK \l _Toc25083 （三）农药广告媒介的法律依据  PAGEREF _Toc25083 14  HYPERLINK \l _Toc150 二 农药广告媒介的变迁分析  PAGEREF _Toc150 15  HYPERLINK \l _Toc19424 （一）农药广告媒介变迁的总体情况  PAGEREF _Toc19424 15  HYPERLINK \l _Toc5668 （二）农药广告媒介变迁凸显的问题  PAGEREF _Toc5668 18  HYPERLINK \l _Toc3743 （三）农药广告媒介变迁深层次原因  PAGEREF _Toc3743 21  HYPERLINK \l _Toc19530 三 充分发挥农药广告媒介的影响因素  PAGEREF _Toc19530 28  HYPERLINK \l _Toc22307 （一）加快农药广告自主创新理念  PAGEREF _Toc22307 28  HYPERLINK \l _Toc32633 （二）营造良好的农药广告媒介环境  PAGEREF _Toc32633 29  HYPERLINK \l _Toc11909 （三）优化农药广告政府监管体系  PAGEREF _Toc11909 30  HYPERLINK \l _Toc24874 （四）探求农药广告监督反馈机制  PAGEREF _Toc24874 31  HYPERLINK \l _Toc8723 （五）增强农药广告媒介建设力度  PAGEREF _Toc8723 32  HYPERLINK \l _Toc19522 结 语  PAGEREF _Toc19522 34  HYPERLINK \l _Toc24739 参考文献  PAGEREF _Toc24739 35  HYPERLINK \l _Toc7584 作者简介  PAGEREF _Toc7584 38  HYPERLINK \l _Toc8057 后