无线互联平台--移动互联入口(方案).docVIP

无线互联平台移动互联入口 PAGE  PAGE 7 无线互联平台 移动互联入口 北京中网畅联科技有限公司 产品定位 无线互联平台 (ezWiFi) 位于移动互联产业链的第二级，属于移动互联产业的入口。 如下图所示。 与WiFi网络的相比，3G网络虽然使用方便，但由于其带宽资源有限，运营商不得不利用高资费把一部分用户拦在3G网络门槛外，尤其在一些人口密集的区域，3G网络上网速度太慢，用户体验很差，需要WiFi网络弥补3G网络的不足。同时，随着移动互联业务的发展，各种应用对网络带宽的要求也越来越高，3G网络已经不能满足移动互联应用对带宽的需求。由此可见，与同级的3G网络相比，WiFi网络带宽无论从带宽，还是终端设备支持、应用需求和定价上，WiFi网络都有绝对的优势。因此，WiFi网络是移动互联产业发展的必要环节，是移动互联的入口。 目标市场 商城、商场、购物中心是无线互联平台的首选目标市场。 随着移动互联的快速发展，WiFi终端设备逐渐普及，用户随时随地上网的生活习惯已经逐渐形成，如何为用户提供便利的上网环境，是所有公共场所面临的问题之一。尤其是在一些人口密度比较大的区域，3G网络的带宽远远不能满足公众上网的需求，因此，无线网络成为解决公共场所上网问题的首选。 商城、商场、购物中心（后面统称购物中心）区域人口密度大、场地空间开阔，对无线信号影响小，非常适合部署无线网络，而且购物中心为了提升自身的品质，也希望实现无线网络覆盖，以吸引商户入住和顾客光临。但是受投资、运营模式、技术、人员等各种因素的限制，绝大多数购物中心还没有铺设无线网络。 在购物中心内上网的人群主要有商户和顾客，这两类用户有着鲜明的特征。顾客进入商场大多有购物需求，并可能对周边餐饮、电影院、书店、健身房、游乐场等感兴趣。商户，人员相对固定，碎片时间比较多,有进货的需求，部分商户上网是为了经营网店，其余上网以娱乐为主，如看小说、打游戏、上网聊天等。针对特征鲜明的用户群体，可以制定精准的销售模式。 因此，购物中心不但是一个典型的无线热点区域，适合铺设无线网络，而且还可以利用其区域特性和用户群体特征来运营无线网络。 业务模式 中网畅联免费为购物中心实现无线网络覆盖，用户可免费上网，无线互联平台通过打造O2O电商、广告、合作推广等模式来盈利。 无线互联平台实现购物中心的无线网络覆盖，即在购物中心内铺设无线网络，无线网络的SSID不加密，任何用户都可以连接到无线互联平台上，上网时自动弹出用户认证的portal页面，购买了帐号的用户可输入帐号和密码上网。购物中心顾客可以浏览广告后免费上网,如浏览10秒广告，可以上网15分钟。因此，可在Portal页面上推广的业务包括： 打造O2O + SoLoMo ??线下新型O2O模式：限量抢购、整点抢拍、优惠劵、购物有奖； ??线上传统B2C模式：与B2C合作，在平台开设电商入口； 对商场商户而言，无线互联平台结合新型线上促销和传统线下促销的方法，为商场内商户提供一个常态化的促销渠道。商场通常会利用店庆、重大节假日来搞促销活动，通过发放、店内广告、短信等方式来宣传，以降价、打折、抽奖为主要形式。这种传统的促销方式，形式单一、与其他商城同质化、宣传力度有限，无法为商户提供差异化、常态化的促销手段。无线互联平台的促销手段， 对商场顾客，每天推出新的促销活动，吸引并黏住用户使用无线网络，当用户养成习惯后，每次来到商场首先上无线网，查看在商场使用无线互联平台上网的用户，目标群体相对固定，地理位置可查，有着明显的SoLoMo特性，适合O2O的推广。 传统广告： ? 区域广告，购物中心内商户的打折、促销广告，购物中心商圈内商家的广告； ? 品牌广告，如服装、汽车、家具等。广告形式：视频、flash、文字链、焦点图、品牌信息图文介绍、推广活动、节日活动、SSID冠名等； ? 其他广告商合作，如亮角落、分众媒体等。 3. 合作推广 ? 注册用户推广：CPA类（注册后收费）：如亚洲交友中心、风行电影，CPS类（下订单）：京东、淘宝客、荡荡、凡客等 ? 登录帐号合作：如新浪微博、游戏帐号登录； ? SNS业务推广：推送SNS网站，如人人网。顾客在购物中心上网，可以直接查看好友购买了什么商品，甚至也在同一个区域购物； ? 网站推广：如为携程、点评、团购网、比价网定制推送页面； ? 会员推广：线下会员免费登录上网； 同时，无线互联平台支持增值业务管理，可在购物中心推广增值服务，如无线POS机、远程视频监控。 产品介绍 无线网络作为一种成熟的技术，在学校、酒店、机场、火车站等公共区域都已有成功案例，但是这些案例使用的都是电信级的设备，其投资成本和维护成本非常高，以北京首都机场为例，投资300万仅完成了3号航站楼和停车场的无线覆盖。