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新媒体平台下微信广告的价值及营销模式研究 摘要：随着网络科技的迅猛发展，微信广告以其良好的用户体验，迅速成为一种良好的商业推广平台。和一般网络平台相比，微信的用户量大，同时微信广告具有迅速、精准、新颖的特征，从而为商业推广提供一种全新的推广和营销方式。微信广告的迅速成长，也是因为它具有传统媒介无可比拟的优势，如微信平台的技术优势、微信营销的高性价比、微信广告的投放策略与技巧。新媒体平台下精心优化微信广告的投放，深入研究适应时代发展的微信营销模式，最大化发挥微信营销在商业领域独特的价值和作用。 关键词：新媒体 微信 广告 营销模式 一、微信推广的优点 腾讯公司于2011年推出的“微信”智能手机即时通讯软件，以其良好的用户体验，在市场迅速获得认可，数月内用户量过亿，成为手机App商店下载量最大的运用软件之一。 伴随着微信用户??的激增，带来了一股“微信热”，微信营销推广也迅速成为商业活动中最重要的营销模式之一。和大多数营销方式不同，微信营销的对象尽可能地减少中间渠道，让产品与客户之间直接对话。毫无疑问，微信为商业营销提供一种更加简便的方式。它意味着更精确、更便捷的营销。因此，研究和利用好微信营销以促进的商业发展日益成为现实的课题。 微信是一款将移动终端和移动网络良好结合的即时通讯软件，它能够迅速成长起来，肯定具有其他即时通讯并不具备的用户体验。它主打以朋友圈为社交窗口，能够迅速渗入个人生活。单凭这一点，就是传统电脑无法提供的。那么，微信之所以吸引大量用户，迅速成长为一款全新的推销和营销软件，具体来讲，有以下几方面优点： “母体”腾讯公司的大力支持 和QQ一样，微信也是腾讯公司推广的一款新型即时通讯软件。可以说，微信和QQ就是一对“孪生姐妹”。在微信推出之初，腾讯QQ就为其开辟道路：用户可以将腾讯QQ的好友添加成为微信通讯录中的好友，从而为微信招来大量忠实用户。但是，微信绝不是QQ的手机版本，它构建的是一个强大的熟人社交平台，微信好友大多是现实生活中熟悉的好友。它有效减少了社交网络中常有的陌生感，也更有利于用户之间亲切交流。这种建立在熟人之间的社交平台，具有其他社交平台所不具备的可信任度。 微信本身功能强大，平台发展前景广阔 微信作为一款廉价的沟通工具，增加了图片、视频的传输功能，使沟通双方 的互动形式更为丰富，多样化。微信还能接收同一个母体“腾讯”之下QQ的离线消息，查看QQ邮箱的未读邮件，拥有多个同体系产品的各项成熟功能，而且本身能跨越安卓、苹果、windows、塞班等几个不同系统平台进行联系，沟通功能非常强大。于个人而言，微信能成为一个个性化的沟通平台，对于企业方而言， 作用更加明显，微信能帮助企业提高沟通和管理效率、降低企业信息化成本、提 升企业经营效益。 此外，微信还通过“摇一摇”和“漂流瓶”等功能将用户的沟通范围延伸至同学、同事之外的更大圈层，兼顾起用户的“陌生社交”，在这个新的虚拟世界，使用者可以将交际面无限地扩大，同时也有效地对抗了诸如“陌陌”这样的陌生人社交软件。 最后，5.0版本之后的微信还带有支付功能，将它的商业化运营也深入到我们的日常生活之中，使一些用户的购物需求可以直接通过微信得到满足。增强的“二维码”扫描功能将触角伸向线下，商家可以用二维码把自己的商品展示出来，只要消费者看到并用为微信扫一扫，就可以让消费者得知商家的具体信息，并挑选合乎自己心愿的商品，同时还可以直接用微信拍下支付，非常的方便快捷。 客户群体规模庞大 众多移动即时通讯产品中，腾讯公司所推出的微信App无疑是最为引人注目的，也是发展得最快的移动即时通讯应用。在2011年发布以后，其市场占有率便节节攀高，根据腾讯公司公布的业绩报告显示，2015年6月，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。作为一款社交工具，微信正以其他社交工具所不可比拟的功能优势逐步取代短信、QQ等传统即时通讯产品，成为人们沟通交流的重要载体和渠道，从而也展现出巨大的商业应用价值。 精准推送，100%送达率 网络上有个段子如是说：宝马推送给土豪，屌丝只能收到可口可乐。这虽然是一句俏皮话，也是对微信广告针对不同客户制定的推送策略的总结。微信在通过免费政策吸纳了大量用户之后，便开始着手在用户的朋友圈少量地推送广告，由于广告是针对用户习惯而精准推送的，加之推送频率低，并没有引起用户的反感，反而还掀起了用户议论的热潮，广告效果反增无减。 公众平台的创建者可以是企业，也可以是个人，同样具备文字、图片和视频的发送和传播功能，使得其推送的内容更加丰富、有趣。其平台管理者定时对内容进行编辑和推送，满足订阅用户相关资讯的需求。而公众平台订阅号